admin @ 08-19 13:26:24   全部文章   0/274

2013年江苏高考作文撕掉“二次元”标签-腾讯与快看们在焦虑什么-一起拍电影

撕掉“二次元”标签:腾讯与快看们在焦虑什么-一起拍电影

给你全家都贴标签吴彦群。
文|石原氏
即便是在B站美国敲钟的今天,“二次元破壁”乍听起来依然有点像笑话。
毕竟,每一次破壁尝试都伴随着来自“壁内”的谴责。
去年,几档挂上“次元”字眼的综艺相继扑街。口碑稍好者如《我爱二次元》,最多叫毁誉参半;国民老公王思聪出面参与的《次元星计划》,官微停摆在了去年11月1日,距发布会举行仅半年,再没了下文。

但这些只是插曲,转机或许已经到了。
市场本身的变化起了决定性作用。2017年号称“次元元年”,二次元整体用户在这一年超过3.3亿,这意味着每3个30岁以下的年轻人中就能捉到1只“二次元”。
来自这支神奇族群内部的几个自我戏谑,印证这个群体的结构性变化——“二刺螈”“二次猿”“他们都叫我二次元,那到底是啥?”
那有可能是主流文化。

「剥离“亚文化”标签」
在今年腾讯UP大会上,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇宣布,腾讯动漫的品牌升级为“遇见不一样的世界”。
上一次腾讯动漫对品牌动刀是在2016年,当时腾讯动漫还发布了一部视频《这是我们共同的信仰》:“在这里我们可以做着自己想做的事深海攻击,有意义的事……我们化作红莲,成为烈风巨浪……”

《这是我们共同的信仰》视频截图,台词中二,这很二次元
不论是出于拉拢核心圈层,还是市场普及期的需要怒婚 ,那时的腾讯动漫对自身品牌的塑造和二次元的认知依然是亚文化,带有渴望外界认同的悲戚感。
也难怪,二次元最早只是一种垂直文化,最初代指二维的平面世界,主要包括A(动画)C(漫画)G(游戏)N(轻小说)四个部分。
但随着日本宅文化的兴盛,二次元进而演变为ACGN塑造的空想世界,核心二次元文化的定义也从形式走向更深层次的精神层面——对空想世界的深度沉浸,
B站董事长陈睿曾说:“你希望的一切美好都能在这个世界里获得,这在三次元世界是不存在的涂壁哪里多,一旦你体验过就再也出不来了。”

就核心文化而言,中国同样如此赖文峰现状。
但随着中国社交网络的普及,二次元已经成为社交网络重要的文化组成部分。2017年夏怡然,新浪微博副总裁曹增辉曾公布相关数据,在微博的55个垂直领域中“阅读量第一的是动漫”。年初小猪佩奇的火爆又是一个力证。
市场反过来对内容供给提出了要求。
另一家内容平台快看漫画,在成立之初就在试图摆脱身上的亚文化标签落跑王妃。陈安妮曾对笔者表示“二次元只是快看的一部分,我们有许多现实主义题材的作品大清洗冤录。钱今凡
据快看漫画内部员工透露,快看的对标产品是网络文学——一种已经跻身主流的文化产品。
而今年陈安妮成为中国漫画金龙奖的形象大使,在各类公关稿件中频繁提及的“倡导正能量漫画”纵横斗破。除了今年文娱行业频繁提及的“求生欲”外,向社会主流靠拢的品牌需求跃然纸上。

「从同行到影视——动漫“竞合”对手的变化」
动漫,说到底是内容产品的一支。
二次元产业比较稳定的内容源头基本就是原创的ACN,在中国游戏改动漫的例子相对较少异客之旅,区别仅在于A改C,还是C改成G。早期的二次元内容竞争,也主要产生在这三者之间。
需要声明一点,就内容贡献比率和产品形态而言惊天械劫案,下文中以动漫代称二次元并无不妥。
2010年,中国动漫行业产值仅为471亿元。漫画的对手几乎只有同行,竞争主体是几家漫画杂志外加漫画平台有妖气。
动画市场还远谈不上竞争,低幼市场《喜羊羊与灰太狼》持续霸屏洛天神,成人向动画《秦时明月》在这一年也刚刚崭露头角。
到了,2017年总产值1500亿元规模,预计2018年这一数字将达到1768亿元,年复增长率近20%。
过程曲折按下不表,但动漫产业成长为千亿级的市场,动漫产品进入主流视野及平台成为常态。

快看漫画CEO陈安妮
2016年,百度手机出品的《00后智能手机及app使用习惯研究报告》中,快看漫画是“受00后欢迎阅读APP第一位”。2018年1月份,在QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》,其已然成为“最受00后欢迎第一位”。
动画方面,去年《星游记》大电影制片人叶子源说“动画的竞争对手已经不只是动画了,观众同样是看,电视剧、网剧都拍的越来越好钱帅君,如果动画做不好,谁会看你。”
这是动漫晋升主流视野的标志,套用互联网圈的谚语“所有APP的竞争对手都是微信”。毕竟,内容产品的本质是争夺注意力和心智,在这个层面上讲,我管你是电影、电视剧还是综艺。
这种市场竞争变化反应在腾讯动漫和快看漫画的产品中,是内容题材类型的极大丰富。
腾讯动漫2018年的内容打造计划。有关于传统文化的,联合敦煌研究院还原敦煌壁画中的故事;传统武侠如金庸武侠漫画;王者荣耀IP动漫和电竞主题动画也在开发中。
有两部漫画比较“扎眼”,以《流星花园》为原型的漫画《我的1/4男友》和以迪丽热巴为原型的《冷巴ACTION》。
再看《快看漫画》的推荐栏分类:

早起快看漫画的内容偏女性向戴韩安妮 ,我看了几篇都市漫画,现实的主题确实很“三次元”
“三次元”都已经上了,撕掉“二次元”标签的心思不要太明显雀部长次郎。
2017年,发轫于动漫行业的几十部漫改真人剧、影视今年也要陆续面试了。
也是到了检验动漫创作者和IP运营方内功火候的时候了。

「破壁核心:洞悉用户变化和IP价值」
中国社会变化速度之巨,生理年龄差4、5岁的人,认知差上20岁一点都不新鲜。
90后、00后受众偏好的变化是实打实的初百军,背后有复杂的社会、文化变迁。
90生在互联网诞生的信息爆炸的时代,基本没有体验过通过获取、记忆信息而得到的成就感启遨t1。这一特点在00后身上只会被放大。
换句话说,千禧代认为一切信息都唾手可得。
就消费心理而言,比起前人,90后很难再被一网打尽。他们有可能看腐宅动漫看得特别起劲饶同珍,同时特别爱打剧情特别好的RPG游戏;他们还追星,一方面是TFBOYS的阿……女友粉,一边还萌着吴秀波和雷佳音;他们喜爱日本菜,但喝起葡萄酒,也是很爽快的。
你非要纠结千禧代到底是不是真爱、了解有多深?坦白地说,大部分人对一切都是浅尝辄止的。跟我谈核心、聊内涵?对不起,这简直是对我智商的侮辱方茴扮演者。你直说,你认识我,是不是想睡我?
单纯以为二次元就是核心二次元,怕是部分从业者叔叔的误会了。

一年几千部动画、影视剧扔到我们面前,本质上就是快消品胡小冉,和我去肯德基还是德克士吃个汉堡一样一样的。
我为什么选择你?肚子饿了吃东西,我会选择近、便宜又好吃的;看你不需要出家门和付费,那就是你的内容足够好,要是真好,付费也不是不行。
“影游联动放大IP价值”之类的流行说法很扯,假定一个漫画IP不能凭借内容圈住足够多的用户,还必须通过电视剧、电影、游戏去放大价值。那么多半也会是个扶不起的阿斗。
IP价值有两个判断标准,有没有产生实实在在的影响力、有没有商业价值。
影响力:点击、订阅、和作者的互动(哪怕是寄刀片)以及最后的二次创作,诸位留心,哪部动漫成为了年轻人的头像,它恐怕就是火了。
商业价值:简言之就是好的剧本和人物,愿意有制作方愿意购买版权,制作游戏或影视剧。而不是反过来2013年江苏高考作文 ,那叫拉郎配。
真正的动漫IP在第一步——在漫画或者动画阶段已经取得了超高的人气。
动漫行业的虚火过去了,时至今日,市场上也没人敢说哪个动漫IP是靠我们下游运营出来的。
用户足够多、市场规则初步确立、资本鼓风这么久钱也不太缺了。
只等待一部、更多部好的动漫作品。





返回顶部