referrals热点丨高端消费群年龄下沉，包装市场颜值经济仗怎么打？-化妆品财经在线
热点丨高端消费群年龄下沉，包装市场颜值经济仗怎么打？-化妆品财经在线高嘉晗
导读：
消费者主导型经济背景下，松峰莉璃包装成为吸引消费者的利器，尤其对于年轻消费者来说，包装能够彰显个性与潮流。在此背景下，美妆品牌如何别出心裁，吸引年轻消费者？这个展会或许会给你一些思路。
CBO记者 李建子 上海报道
4月11日-12日，2018年上海国际奢侈品包装展在上海展览中心举办。作为亚洲知名的B2B创意包装盛会之一，本次展会主题为“体验奢侈品包装的未来”，来自十个国家共200家顶级包装供应商与来自美容、酒、时尚等众多行业的奢侈品牌参展，吸引了超过4000名专业观众参加。
其中，新一代消费者在此次展会中被不断提及，围绕新一代消费者，电商特制包装和个性化礼包装以及环保等概念也成为了不少品牌的聚焦点。
消费群体不断细分，上游企业同样需要挖掘年轻市场
对于美妆行业来说，消费年龄和阶层的划分不可避免referrals，而且随着千禧一代消费者的加入，消费群体的细分显得更为重要。深圳市裕同包装科技有限公司负责人谈到：“以往消费年龄阶层是十年一个阶层，现在是五年，甚至三年一个分水岭”。生活在一个更加开放，文化因素更加多元和经济更加发达的时代萧雅轩，新一代消费者更加注重社会议题、主张个性理念、追求华丽色彩和极简设计。
基于此，众多美妆品牌开始进一步把年轻市场作为深度挖掘对象张峰物流网，在产品容器方面，年轻消费者更偏爱简约但有设计感的瓶型，李记包材总经理李道扬告诉《化妆品财经在线》记者，几年前市场上更流行有棱角的玻璃瓶型，现在圆柱型瓶体更受欢迎，再加上一些简单的文字印刷，年轻人更加青睐这样的设计。
瓶型可以简约，但对于年轻人来说曹迎明，能够彰显个性，表达情绪的色彩却不可或缺。主营纸张业务的康戴里贸易（上海）有限公司市场经理郁慧表示，其公司此次展示的一套香水包装设计是与爱马仕的潮流趋势所合作的，从整体色彩设计趋势看来，偏暖色系在今年更为流行，其中，烫金和褚白以及淡蓝和紫色更加受到消费者青睐。
电商成营销战肖璨场，产品不再简单被打包
在渠道多元化的当下，电商越发成为品牌营销的主战场耵聍水，因此在外包装方面鼋头渚怎么读，品牌也开始度渠为线上消费者定制包装。体现品牌文化、传递产品信息、追求绿色环保和完善购物体验成为众多美妆品牌开始选择和这些提供专门为互联网设计的包材商合作的理由。
据了解凤囚金宫，美妆品牌林清轩已经在其网络用户的快递包裹中加入方便拆快递的“易拉”设计。“我们已经把这种易拉的设计放到了产品包装上，但电商潮流周期比较短，对我们来说成本比较不好控制”，深圳市裕同包装科技有限公司负责人表示，欧莱雅旗下品牌也在根据电商渠道特别设计包装哲也二号。
采访过程中，不止一家包材商表示了对中国电商方面业务的信心。来自芬兰的包装公司Metsa Board负责人表示，他们不仅仅是做简单的产品包装，而是“针对欧美的某个品牌的电商业务专门设计了集快递外包装和产品包装于一体的包装设计，既满足环保的理念瑜乔，又节约成本”。
对于品牌的电商业务来说，能在节约成本和达成消费者的美好购物体验之间做到平衡很重要，而值得欣喜的是，包材商已经在朝这个方向发展和努力。
礼多人不怪，定制策略正流行
在线上购物兴盛的同时禁花秘抄，消费者体验也成为了一个越来越受关注的议题，为了满足越来越多消费者的个性化需求，品牌在包装乃至配件、赠品等方面都加入了许多巧思。
首次参展的Cosfibel Group是一个专为奢侈及高端品牌定制礼赠品和礼盒包装的国际公司，YSL、古驰和迪奥都是其客户。品牌业务总监欧苔丝告诉记者，公司近年增长魔王拽妃，尤其在中国市场表现亮眼。所以针对中国消费者，他们开始与品牌合作，生产具有中国元素的礼品，并且为VIP消费者制作具备个性化配饰的产品。
李记包材总经理李道扬表示，定制服务已经从萌芽阶段进入发展期，但定制服务需要品牌、消费者和包装设计商三方相互达成妥协，目前来看，定制服务还不能仅仅考虑消费者需求，品牌和包材商也要考虑成本和设计周期的问题。
随着中国跃升为化妆品消费全球第二大市场，中国消费者的需求也不断被各大美妆品牌所挖掘。比如SK-II的专属中国新年红，还有纪梵希、YSL和兰蔻都特别为中国新年准备了迎合中国消费者的产品。除此之外，有包材商提到，以上海家化等为代表的本土企业，也开始为中国传统节日定制产品。
绿色经济不再是空喊口号
2018年英敏特发布的《2018全球包装趋势》特别提出了环保主题，并认为环保是2018年的一大主流包装趋势。此次采访中的几乎所有展商都提到了环保理念。
韩国的纸张品牌Hansol Paper经理Celina Lee表示：“以悦风诗吟等韩国品牌为代表，他们在选择外包装纸张时更加偏向能够回收利用的材料，环境保护是不少韩国品牌追求的目标”。
深圳市德昌裕塑胶制品有限公司王南杰也告诉记者，回收再利用的塑胶容器在近年来受到不少品牌的关注。上文中提到的Metsa Board公司的快递包装和产品外包装结合也力图环保节约。
“年轻一代消费者更加在意环保理念，品牌也在努力履行社会责任，对于宝洁、欧莱雅等大型企业来说，环保的成本不是主要问题；但对于一般品牌来说，成本是他们最在意的。”李道扬补充表示，随着国家支持的加大朴知贤，环保材料或者成产工序能形成规模化，那么环保与成本控制可以一起达成。
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导读：
消费者主导型经济背景下，松峰莉璃包装成为吸引消费者的利器，尤其对于年轻消费者来说，包装能够彰显个性与潮流。在此背景下，美妆品牌如何别出心裁，吸引年轻消费者？这个展会或许会给你一些思路。
CBO记者 李建子 上海报道
4月11日-12日，2018年上海国际奢侈品包装展在上海展览中心举办。作为亚洲知名的B2B创意包装盛会之一，本次展会主题为“体验奢侈品包装的未来”，来自十个国家共200家顶级包装供应商与来自美容、酒、时尚等众多行业的奢侈品牌参展，吸引了超过4000名专业观众参加。
其中，新一代消费者在此次展会中被不断提及，围绕新一代消费者，电商特制包装和个性化礼包装以及环保等概念也成为了不少品牌的聚焦点。
消费群体不断细分，上游企业同样需要挖掘年轻市场
对于美妆行业来说，消费年龄和阶层的划分不可避免referrals，而且随着千禧一代消费者的加入，消费群体的细分显得更为重要。深圳市裕同包装科技有限公司负责人谈到：“以往消费年龄阶层是十年一个阶层，现在是五年，甚至三年一个分水岭”。生活在一个更加开放，文化因素更加多元和经济更加发达的时代萧雅轩，新一代消费者更加注重社会议题、主张个性理念、追求华丽色彩和极简设计。
基于此，众多美妆品牌开始进一步把年轻市场作为深度挖掘对象张峰物流网，在产品容器方面，年轻消费者更偏爱简约但有设计感的瓶型，李记包材总经理李道扬告诉《化妆品财经在线》记者，几年前市场上更流行有棱角的玻璃瓶型，现在圆柱型瓶体更受欢迎，再加上一些简单的文字印刷，年轻人更加青睐这样的设计。
瓶型可以简约，但对于年轻人来说曹迎明，能够彰显个性，表达情绪的色彩却不可或缺。主营纸张业务的康戴里贸易（上海）有限公司市场经理郁慧表示，其公司此次展示的一套香水包装设计是与爱马仕的潮流趋势所合作的，从整体色彩设计趋势看来，偏暖色系在今年更为流行，其中，烫金和褚白以及淡蓝和紫色更加受到消费者青睐。
电商成营销战肖璨场，产品不再简单被打包
在渠道多元化的当下，电商越发成为品牌营销的主战场耵聍水，因此在外包装方面鼋头渚怎么读，品牌也开始度渠为线上消费者定制包装。体现品牌文化、传递产品信息、追求绿色环保和完善购物体验成为众多美妆品牌开始选择和这些提供专门为互联网设计的包材商合作的理由。
据了解凤囚金宫，美妆品牌林清轩已经在其网络用户的快递包裹中加入方便拆快递的“易拉”设计。“我们已经把这种易拉的设计放到了产品包装上，但电商潮流周期比较短，对我们来说成本比较不好控制”，深圳市裕同包装科技有限公司负责人表示，欧莱雅旗下品牌也在根据电商渠道特别设计包装哲也二号。
采访过程中，不止一家包材商表示了对中国电商方面业务的信心。来自芬兰的包装公司Metsa Board负责人表示，他们不仅仅是做简单的产品包装，而是“针对欧美的某个品牌的电商业务专门设计了集快递外包装和产品包装于一体的包装设计，既满足环保的理念瑜乔，又节约成本”。
对于品牌的电商业务来说，能在节约成本和达成消费者的美好购物体验之间做到平衡很重要，而值得欣喜的是，包材商已经在朝这个方向发展和努力。
礼多人不怪，定制策略正流行
在线上购物兴盛的同时禁花秘抄，消费者体验也成为了一个越来越受关注的议题，为了满足越来越多消费者的个性化需求，品牌在包装乃至配件、赠品等方面都加入了许多巧思。
首次参展的Cosfibel Group是一个专为奢侈及高端品牌定制礼赠品和礼盒包装的国际公司，YSL、古驰和迪奥都是其客户。品牌业务总监欧苔丝告诉记者，公司近年增长魔王拽妃，尤其在中国市场表现亮眼。所以针对中国消费者，他们开始与品牌合作，生产具有中国元素的礼品，并且为VIP消费者制作具备个性化配饰的产品。
李记包材总经理李道扬表示，定制服务已经从萌芽阶段进入发展期，但定制服务需要品牌、消费者和包装设计商三方相互达成妥协，目前来看，定制服务还不能仅仅考虑消费者需求，品牌和包材商也要考虑成本和设计周期的问题。
随着中国跃升为化妆品消费全球第二大市场，中国消费者的需求也不断被各大美妆品牌所挖掘。比如SK-II的专属中国新年红，还有纪梵希、YSL和兰蔻都特别为中国新年准备了迎合中国消费者的产品。除此之外，有包材商提到，以上海家化等为代表的本土企业，也开始为中国传统节日定制产品。
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“年轻一代消费者更加在意环保理念，品牌也在努力履行社会责任，对于宝洁、欧莱雅等大型企业来说，环保的成本不是主要问题；但对于一般品牌来说，成本是他们最在意的。”李道扬补充表示，随着国家支持的加大朴知贤，环保材料或者成产工序能形成规模化，那么环保与成本控制可以一起达成。
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