solana撒币答题狂欢：一场用钱来砸流量的新商业运动-传媒实验室
撒币答题狂欢：一场用钱来砸流量的新商业运动-传媒实验室
2018年才刚刚过去十天，第一个风口就已经诞生了，没有谁能预料竟然是知识问答产品。
校长王思聪在1月3日生日当天发布了一条“我撒币下村实生，我乐意”的微博，宣布自己将赞助100万作为“冲顶大会”答题的奖金，只要12道题目全部答对即可分享奖金且提现。一时间，人们陷入了答题赚奖金的狂欢。
一周不到，类似的直播答题APP就已经层出不穷宋美遐，今日头条旗下西瓜视频有“百万英雄”、映客旗下有“芝士超人”、花椒直播则推出了“百万作战”，这些APP和“冲顶大会”一起狂撒百万现金收割用户，不少网友沉迷答题调侃多来几个平台就可以靠答题发家致富了。
这些知识竞赛类直播似乎给短视频、直播平台带来新的流量，未来这类APP会走向何处？竞品层出不穷，“冲顶大会”又能走多远？
新玩法：中国版“HQ”
要说直播答题solana，就不能不提其“鼻祖”HQ Trivia，2017年iOS平台上最火爆的游戏。这款小知识互动游戏由短视频应用Vine幕后团队开发，在每天两个时间点上回答12个问题来赢得丰厚的现金奖励。在刚刚过去的圣诞假期中，应用的下载量飙升，在App Store上的下载量突破100万次。
国内目前的直播答题玩法，无论是“冲顶大会”还是“芝士超人”基本上都是采用“HQ”的主持人直播＋答题的模式，区别不过是题目难易程度、主持人的选择和最重要的奖池的丰厚程度。
这类玩法十分简答，只要下载免费的APP再注册账号就可以参与直播答题，回答十二道问答题，每道题有19秒回答时间，如果全对即可分享该场次的奖金。
梳理国内外直播答题的玩法，可以看出它们都有类似的特点。
首先，游戏零门槛。APP的下载和账户的注册都是免费的，问题的设置虽然包罗万象但是选择题的形式无疑降低了难度，使得大家踊跃的参与游戏。
其次，直播答题有连接用户与知识的主持人，起到暖场和调动气氛的作用。原本的HQ就经常请喜剧演员作为主持人，国内方面“冲顶大会”采用素人主播，而芝士超人和百万英雄已经开始烧钱请明星来带动流量。
此外，每轮答题虽然仅有一次机会，但是如果分享邀请码给好友即可获得一次复活机会，如此一来直播答题也成功撬动社交链成为“爆款”，带来了更多的流量涌入这场狂欢中。
最后，答题直播并非是全天的，而有明确的时间节点三代鬼彻，场次的安排也成为这些同款APP竞争的重要手段，适当的安排场次也关系到用户的使用频率，例如“芝士超人”答题时间安排为每天中午12：30、晚上19:30、20:30、21:30四个时间，方便了许多上班族参与游戏。
整体看，直播答题是把小知识、现金奖励和视频直播相结合超级少爷，构建了“轻知识”+主持人+“时差”的合体，让直播答题自成一派，在移动视频和轻游戏中探到了一条新路径和新玩法。
新逻辑：砸钱换流量
从王思聪豪掷100万奖金的“冲顶大会”开始到“芝士超人”单日奖金累计32万元，这些APP疯狂撒钱究竟是为什么？只是因为王思聪“我撒币，我乐意”吗？
其实背后的商业逻辑非常简单，为了流量。
尽管一百万、十万、三十万的奖金听上去很多，但是相比较短期内迅速积累几十万直播用户来说，这可谓是低成本引流了。
移动互联网的下半场，冯月平什么最贵？答案正是流量。以地推为例，目前获客成本已经飙升到几十块钱，对于诸如互联网金融这样的领域，获客成本更是上百。即便是APP获客而言，即使是如Android用户也少了十几块钱拿不下来星际屠夫。
与之相比，直播答题可谓是流量的“救星”。
冲顶大会的一场答题的奖金约为5万到10万元，可以吸引45万左右的活跃粉丝同时在线，几次答题之后上瘾的用户就成为APP最宝贵的财富。如此计算，平均获取一个粉丝的成本仅为几块钱，远低于低推的成本，这实际上正是直播答题之于平台的最显著价值所在。
有了流量，干什么都可以。尤其是在常规的直播、短视频等触及天花板之下，无论是平台还是用户，都继续更刺激、更新颖的玩法。直播答题恰“切题”而来，应运而生。
可以想象，未来拥有大量活跃用户的答题直播APP会采用各种流量变现的手段。
最简单的，就是广告，这是注意力经济亘古不变的模式。在直播过程中，主持人的串词占据了直播的大量时间，都是打广告的好时机，用户们为了不错过10秒钟的答题时间势必集中在直播间，封闭的环境为广告提供了良好的条件。
其次，当产品获得巨大关注度的时候，必定会衍生出一系列的副产品，可能会诞生新的超级IP，例如在答题直播平台爆红的主持人，或者是品牌本身的形象的进一步塑造，像映客这种有直播基因的平台，打造的芝士超人就有可能与直播平台联动，从直播到答题再到直播，形成一个闭环。
新商业：未来的爆款综艺
其实，类似直播答题的益智类节目电视台早就推出过，cctv3的《开心辞典》就是其中的佼佼者，而节目制片人近日也在微博上称赞了“冲顶大会”的模式，认为是对传统电视行业的警钟。
从目前的情况来看，直播答题的模式的发展也确实类似于电视台的节目编排，例如固定的时间表，零门槛的互动参与。等到日后平台推出了其他丰富的节目填补了现有的空闲时间，无缝连接的节目安排与电视台的编排则没有太大的区别。
“冲顶大会”的创始人陈桦是中国传媒大学的数字媒体艺术硕士，他们团队中不乏有制作电视综艺和网络综艺经验的成员，他认为问答的未来是综艺戴丹丹，并且将冲顶大会的产品设计总结为“电视台的未来形态”。当然，这与王思聪对直播前景的看法一致，他本人的投资也看出他在泛娱乐领域的野心。
当然这些设想可以看出答题直播产品的未来有宽阔的发展空间，但是以现有的多家撒币狂欢的形势来看骆雅婷，距离“未来电视台”设想的完成还有很漫长的过程。
首先，用户体验暂不完美。直播卡顿、系统崩溃成为人们抱怨的主要内容，在技术无法应对如此大规模流量的情况下穷丫头富千金，产品未来的发展不容乐观。一个产品的体验天然存在严重问题，其“用户质量”和“留存”，恐怕都要日积月累地打上折扣。
其次，节目严重同质化，目前依靠资本能够形成奖金的差异性，但是当资本的狂欢过去，头部用户积累完成之后，平台的后续发展需要新的差异性特征，届时如何保证节目的低门槛和高趣味成为发展的难题篮坛饿狼传说。
此外，题目的难度把控和杜绝作弊的可能性绝非易事。虽然平台的未来是朝着综艺、电视台的方向发展，但是基础的问答节目仍需要保证一定的质量。现在科技日新月异，网上答题模式难以克制作弊的可能性，图像识别、语音助手、人工智能，没准未来会有专门的“答题作弊APP”。
在这一阵撒币狂潮之后，“冲顶大会”能走多远，我们拭目以待！
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主笔 | 千千 传媒实验室团队
统筹 | 梓枫
资料 | 新浪微博
虎嗅网 《王思聪撒币，今日头条狙击：全民答题，失控前夜》
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2018年才刚刚过去十天，第一个风口就已经诞生了，没有谁能预料竟然是知识问答产品。
校长王思聪在1月3日生日当天发布了一条“我撒币下村实生，我乐意”的微博，宣布自己将赞助100万作为“冲顶大会”答题的奖金，只要12道题目全部答对即可分享奖金且提现。一时间，人们陷入了答题赚奖金的狂欢。
一周不到，类似的直播答题APP就已经层出不穷宋美遐，今日头条旗下西瓜视频有“百万英雄”、映客旗下有“芝士超人”、花椒直播则推出了“百万作战”，这些APP和“冲顶大会”一起狂撒百万现金收割用户，不少网友沉迷答题调侃多来几个平台就可以靠答题发家致富了。
这些知识竞赛类直播似乎给短视频、直播平台带来新的流量，未来这类APP会走向何处？竞品层出不穷，“冲顶大会”又能走多远？
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要说直播答题solana，就不能不提其“鼻祖”HQ Trivia，2017年iOS平台上最火爆的游戏。这款小知识互动游戏由短视频应用Vine幕后团队开发，在每天两个时间点上回答12个问题来赢得丰厚的现金奖励。在刚刚过去的圣诞假期中，应用的下载量飙升，在App Store上的下载量突破100万次。
国内目前的直播答题玩法，无论是“冲顶大会”还是“芝士超人”基本上都是采用“HQ”的主持人直播＋答题的模式，区别不过是题目难易程度、主持人的选择和最重要的奖池的丰厚程度。
这类玩法十分简答，只要下载免费的APP再注册账号就可以参与直播答题，回答十二道问答题，每道题有19秒回答时间，如果全对即可分享该场次的奖金。
梳理国内外直播答题的玩法，可以看出它们都有类似的特点。
首先，游戏零门槛。APP的下载和账户的注册都是免费的，问题的设置虽然包罗万象但是选择题的形式无疑降低了难度，使得大家踊跃的参与游戏。
其次，直播答题有连接用户与知识的主持人，起到暖场和调动气氛的作用。原本的HQ就经常请喜剧演员作为主持人，国内方面“冲顶大会”采用素人主播，而芝士超人和百万英雄已经开始烧钱请明星来带动流量。
此外，每轮答题虽然仅有一次机会，但是如果分享邀请码给好友即可获得一次复活机会，如此一来直播答题也成功撬动社交链成为“爆款”，带来了更多的流量涌入这场狂欢中。
最后，答题直播并非是全天的，而有明确的时间节点三代鬼彻，场次的安排也成为这些同款APP竞争的重要手段，适当的安排场次也关系到用户的使用频率，例如“芝士超人”答题时间安排为每天中午12：30、晚上19:30、20:30、21:30四个时间，方便了许多上班族参与游戏。
整体看，直播答题是把小知识、现金奖励和视频直播相结合超级少爷，构建了“轻知识”+主持人+“时差”的合体，让直播答题自成一派，在移动视频和轻游戏中探到了一条新路径和新玩法。
新逻辑：砸钱换流量
从王思聪豪掷100万奖金的“冲顶大会”开始到“芝士超人”单日奖金累计32万元，这些APP疯狂撒钱究竟是为什么？只是因为王思聪“我撒币，我乐意”吗？
其实背后的商业逻辑非常简单，为了流量。
尽管一百万、十万、三十万的奖金听上去很多，但是相比较短期内迅速积累几十万直播用户来说，这可谓是低成本引流了。
移动互联网的下半场，冯月平什么最贵？答案正是流量。以地推为例，目前获客成本已经飙升到几十块钱，对于诸如互联网金融这样的领域，获客成本更是上百。即便是APP获客而言，即使是如Android用户也少了十几块钱拿不下来星际屠夫。
与之相比，直播答题可谓是流量的“救星”。
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从目前的情况来看，直播答题的模式的发展也确实类似于电视台的节目编排，例如固定的时间表，零门槛的互动参与。等到日后平台推出了其他丰富的节目填补了现有的空闲时间，无缝连接的节目安排与电视台的编排则没有太大的区别。
“冲顶大会”的创始人陈桦是中国传媒大学的数字媒体艺术硕士，他们团队中不乏有制作电视综艺和网络综艺经验的成员，他认为问答的未来是综艺戴丹丹，并且将冲顶大会的产品设计总结为“电视台的未来形态”。当然，这与王思聪对直播前景的看法一致，他本人的投资也看出他在泛娱乐领域的野心。
当然这些设想可以看出答题直播产品的未来有宽阔的发展空间，但是以现有的多家撒币狂欢的形势来看骆雅婷，距离“未来电视台”设想的完成还有很漫长的过程。
首先，用户体验暂不完美。直播卡顿、系统崩溃成为人们抱怨的主要内容，在技术无法应对如此大规模流量的情况下穷丫头富千金，产品未来的发展不容乐观。一个产品的体验天然存在严重问题，其“用户质量”和“留存”，恐怕都要日积月累地打上折扣。
其次，节目严重同质化，目前依靠资本能够形成奖金的差异性，但是当资本的狂欢过去，头部用户积累完成之后，平台的后续发展需要新的差异性特征，届时如何保证节目的低门槛和高趣味成为发展的难题篮坛饿狼传说。
此外，题目的难度把控和杜绝作弊的可能性绝非易事。虽然平台的未来是朝着综艺、电视台的方向发展，但是基础的问答节目仍需要保证一定的质量。现在科技日新月异，网上答题模式难以克制作弊的可能性，图像识别、语音助手、人工智能，没准未来会有专门的“答题作弊APP”。
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