yeah.net邮箱日本在农业+文旅融合层面的三个经典案例!-田风民情
日本在农业+文旅融合层面的三个经典案例yeah.net邮箱!-田风民情
来源：北京清大文产规划设计研究院
文农旅本就是一个系统，它们都是在一个强大的IP系统下，探寻小IP的协同共谋。在文农旅大时代背景下，IP代表了新的话语体系和叙事方式，也代表了一种新的连接语言、个性和稀缺性，是新流量的形成与极速迁移。
01品牌化
一个文创产品的超级IP，等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国张佳睿，它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，就可以让产品后期所面对的线上转化、品牌售卖顺利进行。
日本擅长利用品质+品牌+营销的效应叠加，在海外市场成为高端农产品的代名词，而且还出口到中国内地。林楚麒打造品牌农产品首先就是这个目标农产品的选择，产品是品牌的载体，选择有特色、有优势的产品是品牌规划的首要问题，也有利于建立粉丝经济。
代表案例：八代目仪兵卫米店
八代目仪兵卫创立于京都，是屹立百年的日本知名米店，几个世纪以来秉持创办人的匠人精神，并曾负责供应天皇和幕府的食用米。多年来八代目仪兵卫有感于日本米的文化日渐消失，原本香甜的米饭因为米的品质日渐下降、以及不正确的煮饭方法造成米慢慢地失去了原本的美味。
为了复兴日本的和食文化，让更多人感受到米的原本美味，八代目仪兵卫开设了“米料亭 八代目儀兵衛”作为保存和复兴和食正统的举措，开店之后各地民众慕名而来，排队的人潮络绎不绝，成为日本的美食名店之一。
2产业延展性
农业由于其生产周期长、风险多样、初级产品保存短等特点往往容易亏损。如何能够形成一种农场良性的运营模式，是目前我们国内农场都在积极学习转型的方向。
大IP一启动，作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事等小IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长。而建立完整的文旅农商产业链则是产业延展性的一个方向。
代表案例：mokumoku农场
位于日本三重县伊贺市郊区有一座名叫mokumoku农场。该农场以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，是集观光农业、研发生产、加工制作、产品销售为一体的产业农场。
该农场主要可分为四大区域、分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。
农业各个环节与旅游产品无缝融合，形成密切关联的农旅产业链。
农场入口处主要是购物区，包括蔬菜交易市场、牛奶工坊、乡村料理店、美食广场等。在蔬菜交易市场中，农场与周边农户一起合作，向消费者提供新鲜蔬菜（评：农场作为入口，而生产需要区域农户协作）。同时所有提供产品的种植农户照片与姓名都会被挂出。消费者可以清楚知道自己购买的蔬菜的生产地与种植农民。
农场巧妙将销售加工产品的店铺包装成主题馆，如猪主题馆内就有许多猪肉生产加工的商品，还有叉烧馆、香肠主题馆等。而当地养殖的猪肉则会在餐厅通过料理的方式直接让消费者品尝。各种奶制产品则会在牛奶工坊卖出。
代表案例：静冈茶园
静冈处在日本东京和大阪之间，是日本中部的一个县，以富士山和伊豆地区闻名，日本近一半的茶叶产自于此。富士山、伊豆和绿茶已为静冈旅游的三大吸引物。
从静冈茶园再到静冈茶叶，静冈品牌的打造就是一个系统。
这不是个简单的过程。静冈旅游可以和任何商品贴牌，源源不断地产生新的价值。
景观化的绿茶种植
静冈并不仅仅满足于种植规模，还非常重视种植的景观化。如采用机械化种植，并适用统一的模式骚鸡公，保证种植的整齐美观。
美丽的茶田成为静冈的绿色基底，改变了原有的景点式旅游，增加了静冈的整体魅力。
茶体验：茶叶博物馆
1994年，由静冈县政府补助经费，着手筹建茶叶博物馆，并于1998年开馆营运，占地18900平方米，分为停车场、展示楼、商业楼、茶室和日本庭院。茶博馆还恢复建造了江户时代的大名茶人小掘远州的茶室和庭园。
开发茶周边产品
除了比较普遍的绿茶甜品外，静冈开发了独有的绿茶料理，如煎茶做的茶盐、茶叶荞麦面、茶香饭等，提供绿茶料理的餐厅备受游客欢迎郭林新气功。此外还开发护肤品宁巴拉。
3文化性
文旅目的地林君怡，如果在文化上打造成功，那就事半功倍，因为一切都由文化去代言，去直接跟游客的情感世界相通。全域旅游时代，传统的文物景点成为基础款产品，吸引游客的是更多将本土文化、现代时尚和互联网思维创意结合的爆款产品或新业态，如人文书店、网红民宿、设计酒店等，这些也是古城产品转型的亮点。
代表案例：奈良古城
作为世界遗产之都的奈良保存了日本上百处的文物古迹，在人口增加韦飞燕，城市发展进程中，城市更新建设坚持与文化古迹周边环境风貌保持协调一致，建筑以砖木结构、柔和的灰白色调为主，充分保留了日式建筑的典型特征。
如城中的奈良公园内既分布着兴福寺、东大寺、春日大社等几处世界遗产，又有若草山等自然景观麦克学摇滚，同时还是梅花鹿生活栖息的场所我本小人，自然人文景观协调发展。
免责声明：版权归原作者所有，如有侵权请联系后台删除
想学习更多产业政策、乡村文旅发展现状、特色小镇和田园综合体案例请关注下方二维码：
乡村振兴战略下
"特色小镇"火了，"田园综合体"火了!
如何进行顶层设计？
如何把握政策进行创建申报?
如何获取金融支持？
如何可持续创新发展？
7月28-30日
相约杭州
第二十二届中国特色小镇与田园综合体高端总裁峰会
开启属于您的小镇与田园之旅
政策+理论+实践+资源+考察
帮助您
把所有的困惑与犹疑都将得到答案
平台活动推荐
乡村振兴战略下 ,不论是“特色小镇”的建设大潮，还是“田园综合体”的政策利好，作为地方政府、开发商机构、运营机构、金融投资机构等，一定想清楚从产业到空间，从功能到形态，从形象到内涵，如何构建独具魅力的特色小镇的核心特色？产业如何选择？如何选址？投资从哪里来？高效产能如何实现？高端人才从哪里来？旅游和文化功能如何实现？如何杜绝千镇一面？如何协调权益如何运营？田园综合体如何解决土地问题？如何以“三生”融合解决“三农问题”总裁的玩物？如何构建集文化，旅游，社区，养老，度假等产业功能？7月28-30日粱博，北京壹方城智慧科技有限公司主办的“2018第二十二届中国特色小镇与田园综合体模式创新与项目实操总裁峰会”将在杭州举行，带您一起求真知、探灼见！
【峰会特色】实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察
峰会 · 简讯
会议时间：2018年7月28日—30日【为期3天，含实地项目考察】
会议地点：中国-杭州
联系方式：17346565173（微信同号）
参会对象：政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加（大会500人规模）
主办单位：北京壹方城智汇科技有限公司、北京壹方城生活科技有限公司、北京清大壹方城新城镇科技有限公司、壹方城特色小镇产业联盟
大会赞助波段选股王，商务路演，请联系杨顾问17346565173（微信同号）峰会议程
第一天上午：乡村振兴战略下特色小镇与田园综合体最新政策及创建实践解读
（清大文产规划设计研究院院长—李季；国家发改委城镇中心原副主任，现任城镇中心副理事长—乔润令；中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长、浙江省建筑科学设计研究院总规划师—陈安华 等）
第一天下午：特色小镇与田园综合体运营模式创新与创建实践解读
（哈佛大学设计博士，都市意匠城镇规划设计（北京）中心创始人、合伙人、北京首批海聚人才—朱冰；蓝城集团执行总裁—傅林江；国家级田园综合体朱家林项目发起人、朱家林旅游项目开发总经理—宋娜；上海橘野农业科技发展有限公司懂事长—黄桂利 等）
第一天晚上：欢迎晚宴+田园综合体、特色小镇创新IP资源链接会（圆桌对话、项目路演、商务洽谈合作、引荐交流）
第二天上午：特色小镇与田园综合体土地与开发性金融政策解读、核心价值创新提炼及实践
（湖南浔龙河控股集团董事长、长沙县果园镇浔龙河村党支部书记—柳中辉；中国台湾百亿桐花祭操盘手、汗马研习社创新导师首席顾问—庄锦华；中国开发性金融促进会副会长、项目投融资专业委员会会长—袁英华 等）
第二天下午：特色小镇与田园综合体系统解决方案及投融资创新模式解读
（汗马研习社创新导师、壹方城文化产业研究院院长—陈延年；同路创意董事长、2017年中国文化创意领军人物—陈高峰；汗马研习社创新导师、众安控股董事、高级合伙人、浙江佰邨文旅总裁—王龙江；中国政企合作投资基金股份有限公司投资部总经理—周宁东 等）
第二天晚上：特色小镇与田园综合体超级创新IP实践
（北京身临其境文化股份有限公司董事长—刘宣付 等）
贵宾席及汗马研习社会员专享
1、特色小镇与田园综合体土地政策专题研讨
（国家发改委城镇中心原副主任，现任城镇中心副理事长—乔润令）
2、特色小镇与田园综合体金融专题研讨
（中国投资咨询有限责任公司副总经理，财政部、发改委PPP专家库专家成员—谭志国）
3、特色小镇与田园综合体创新项目路演、专家团问诊及需求对接【需提前提报审核】
（专家团队：李季、陈高峰、庄锦华、王龙江 等）
4、特色小镇与田园综合体标杆项目实地考察+研讨
（相关项目负责人全程讲解、陪同并针对大家项目问题展开讨论）
线路1、安吉—鲁家村；
线路2、无锡—田园东方；
线路3、良渚文化村好；
<选定的项目将会同时进行考察，符合资格学员只可选择一个路线，请周知>
模式：实地考察、主题讲解及研讨模式，优先会员企业贵宾席客参加，每路线会有人数限制苗音组合，额满提前封票
主办方电话：杨顾问17346565173（手机即微信号，添加微信请备注“ 咨询峰会”）
备注：本峰会仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，有一定费用，请知悉。
大会赞助唐龙陈进生，商务路演，请联系杨顾问17346565173（微信同号）
来源：北京清大文产规划设计研究院
文农旅本就是一个系统，它们都是在一个强大的IP系统下，探寻小IP的协同共谋。在文农旅大时代背景下，IP代表了新的话语体系和叙事方式，也代表了一种新的连接语言、个性和稀缺性，是新流量的形成与极速迁移。
01品牌化
一个文创产品的超级IP，等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国张佳睿，它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，就可以让产品后期所面对的线上转化、品牌售卖顺利进行。
日本擅长利用品质+品牌+营销的效应叠加，在海外市场成为高端农产品的代名词，而且还出口到中国内地。林楚麒打造品牌农产品首先就是这个目标农产品的选择，产品是品牌的载体，选择有特色、有优势的产品是品牌规划的首要问题，也有利于建立粉丝经济。
代表案例：八代目仪兵卫米店
八代目仪兵卫创立于京都，是屹立百年的日本知名米店，几个世纪以来秉持创办人的匠人精神，并曾负责供应天皇和幕府的食用米。多年来八代目仪兵卫有感于日本米的文化日渐消失，原本香甜的米饭因为米的品质日渐下降、以及不正确的煮饭方法造成米慢慢地失去了原本的美味。
为了复兴日本的和食文化，让更多人感受到米的原本美味，八代目仪兵卫开设了“米料亭 八代目儀兵衛”作为保存和复兴和食正统的举措，开店之后各地民众慕名而来，排队的人潮络绎不绝，成为日本的美食名店之一。
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农业由于其生产周期长、风险多样、初级产品保存短等特点往往容易亏损。如何能够形成一种农场良性的运营模式，是目前我们国内农场都在积极学习转型的方向。
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该农场主要可分为四大区域、分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。
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茶体验：茶叶博物馆
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作为世界遗产之都的奈良保存了日本上百处的文物古迹，在人口增加韦飞燕，城市发展进程中，城市更新建设坚持与文化古迹周边环境风貌保持协调一致，建筑以砖木结构、柔和的灰白色调为主，充分保留了日式建筑的典型特征。
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