中华人民共和国突发事件应对法男士护肤的下一个风口是- 聚焦∣不再只满足于洁面-化妆品报
男士护肤的下一个风口是? 聚焦∣不再只满足于洁面-化妆品报
毫无疑问，保湿品类将成为男士护肤市场的新增长点。
本报记者 林旭炀
凯度消费者指数显示，2016 年，男士护肤品类在 CS 渠道的销售占比为 11.4%。值得注意的是，在过去少有大型活动以及终端建设的支持下，这个数字一直在持续增长。
对于专营店来说，拉动男士护肤增长的品类无疑被洁面和护理两大品类所包揽。得益于男性消费理念的升级，护理品类正在逐步缩小与洁面品类的差距。
其中，作为护理品类中的细分品类，保湿产品无疑是专营店炙手可热的“香饽饽”温贞菱。从《化妆品报》记者对四川、河南、内蒙古等市场调查来看，保湿品类增势明显，并且正在成为男士护肤市场的新增长点。
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保湿超越控油 男性需求正在转变
“近年来，河南市场男士保湿产品卖得越来越好媚拉。”这是香妃日化总经理林咏的反馈。在她看来，现在消费升级愈演愈烈，购买男士产品的消费者不再只是以一盒洁面产品为主了，大多数男性也开始在乎自己的外表，对护肤产品的需求慢慢增大。
“过去男士产品的销售主要以洁面产品为主，但近年来，除最基础的洁面外，许多男士开始挑选更容易让肌肤看起来更年轻的护理产品中华人民共和国突发事件应对法黄埔圣华。”林咏表示，尽管洁面产品依然是卖得最火的品类，但价格在80元-100元左右的保湿露和保湿霜等产品也开始呈现出脱销的状况。
不止是香妃日化，《化妆品报》记者从河南多家化妆品店反馈较为一致。新新日化总经理位成敏告诉记者，以前进店选购男士产品的消费者几乎只停留洁面产品上，对其他的男士产品则视而不见。“现在由于环境的问题释小虎，许多男性开始注意自身的肌肤问题，保湿产品因此备受关注。”位成敏如是表示。
从《化妆品报》对河南省 34 家连锁系统的调查来看，保湿品类正是男士护肤市场的机会点。目前，保湿品类正在成为男士护肤细分领域的中坚力量叶德中，该品类的销售额占据了整个男士品类的30%左右。
通过对河南化妆品店的调查显示，洁面产品仍是最强势的男士品类。但随着近几年高夫等本土专业男士品牌在保湿技术以及产品上突破，保湿产品正逐渐赶超控油产品，有望成为下一个男士产品发力的方向。
《化妆品报》记者在走访河南市场发现，专营店男士品牌陈列的护理类产品主要以高夫为主，这一占比达到 80%以上合抱木装修网。保湿产品为男性保湿品类的崛起开了一个好头，从河南男士畅销单品也可看出这一趋势。
在《化妆品报》所统计的畅销单品中，一共有 5 款产品入选，分别是：巴黎欧莱雅劲能深层净化洁面、高夫净透控油泡沫洁面、高夫经典保湿润肤露、妮维雅多效控油洁面、高夫火山泥洁面。
其中，高夫经典保湿润肤露活跃在男士护肤市场逾10年，依旧热卖，足以证明保湿品类的崛起绝非偶然。尽管短期内，保湿品类还不能撼动洁面品类，但保湿品类表现出来的强大势头罗姗姗，无疑在暗示保湿将成为下一个男士护肤的争夺风口。
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男士品牌该如何拿下保湿类风口
市场如战场，在洁面品类被几大外资巨头瓜分完后，即将成为新增长点的保湿品类毫无疑问是国产男士品牌的突破口赌翠。
记者在国家食药监局的网站上查到，国产男士产品共有备案信息 9179 条，其中保湿产品有 338 条。进一步统计发现，截止到今年 6 月底，备案的保湿产品信息达到 30 多个，是去年同期的两倍。其中，相宜本草、吾尊、婷美小屋等品牌均推出了男士保湿新品。
作为领先的专业男士护理品牌——高夫，自然也对保湿市场虎视眈眈。据记者了解，高夫今年推出了全新恒时水润保湿系列赵易山，包括恒时水润清透洁面啫喱、畅透保湿洁面乳、恒时水润清爽水份露等多款产品。
这套产品由《大圣归来》美术总监齐帅与高夫团队共同操刀设计央金次卓，包装设计、保湿功效都诚意十足。显而易见的是，该套产品也被烙印上了浓浓的中国风。
在产品功效上，高夫注意到，近年来周遭环境压力加剧，因此男性肌肤同样需要更为高效的保湿产品。熊嘉琪研究表面，男性天生角质厚，容易形成水分不足，而空气中无处不在的灰霾、微生物附着在皮肤表面exdoll，更使肌肤结合水分的能力下降。
因此，高夫的保湿产品中，汇集了“沙漠人参”肉苁蓉、雪莲等珍贵成分结合而成的“丝路水源素”，有效加强肌肤结合水分之力，利补、促吸、深锁三步合一，帮助男性肌肤真正抓住肌渴所需水分。
而在保湿类别的细分产品中，高夫还率先推出了 8 款多功能保湿面膜。据了解，高夫此次的新款面膜均为 CS 渠道专供产品。值得注意的是，该款面膜包装不仅延续了《大圣归来》的经典画风，高夫还邀请了南门书法家朱敬一为面膜书写产品台词。
高夫负责人认为，高夫面膜的诞生，一方面有效地填补国内男士面膜的市场空白，为更多年轻人提供了更多的产品选择；另一方面，高夫也希望通过与《大圣归来》、书法家的合作，唤起男性对于传统文化的重视，与消费者建立起情感和文化上的共鸣。
长久以来毛晓沪，男士品类的动销一直不温不火。对高夫而言，动销的前提仍是形象建设别担心是女鬼，“只有把形象搞好以后，动销的效果才能更好的放大。”高夫品牌负责人表示。针对 CS 渠道，高夫将继续沿用大圣归来的形象来提升品牌好感度。具体来看，除常规的活动陈列道具和大圣促销道具外，高夫还将采取整包、或半包的形式来装饰店铺。
许昌亿家净商贸有限公司总经理徐虎告诉记者彩色连珠，通过今年大圣归来系列产品的拉动，高夫的动销已经可以单独进行，“接下来，我们会通过终端促销礼品，如：手机壳，旅行箱等，在专营店展开一系列的动销活动”。
毫无疑问，保湿品类将成为男士护肤市场的新增长点。
本报记者 林旭炀
凯度消费者指数显示，2016 年，男士护肤品类在 CS 渠道的销售占比为 11.4%。值得注意的是，在过去少有大型活动以及终端建设的支持下，这个数字一直在持续增长。
对于专营店来说，拉动男士护肤增长的品类无疑被洁面和护理两大品类所包揽。得益于男性消费理念的升级，护理品类正在逐步缩小与洁面品类的差距。
其中，作为护理品类中的细分品类，保湿产品无疑是专营店炙手可热的“香饽饽”温贞菱。从《化妆品报》记者对四川、河南、内蒙古等市场调查来看，保湿品类增势明显，并且正在成为男士护肤市场的新增长点。
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保湿超越控油 男性需求正在转变
“近年来，河南市场男士保湿产品卖得越来越好媚拉。”这是香妃日化总经理林咏的反馈。在她看来，现在消费升级愈演愈烈，购买男士产品的消费者不再只是以一盒洁面产品为主了，大多数男性也开始在乎自己的外表，对护肤产品的需求慢慢增大。
“过去男士产品的销售主要以洁面产品为主，但近年来，除最基础的洁面外，许多男士开始挑选更容易让肌肤看起来更年轻的护理产品中华人民共和国突发事件应对法黄埔圣华。”林咏表示，尽管洁面产品依然是卖得最火的品类，但价格在80元-100元左右的保湿露和保湿霜等产品也开始呈现出脱销的状况。
不止是香妃日化，《化妆品报》记者从河南多家化妆品店反馈较为一致。新新日化总经理位成敏告诉记者，以前进店选购男士产品的消费者几乎只停留洁面产品上，对其他的男士产品则视而不见。“现在由于环境的问题释小虎，许多男性开始注意自身的肌肤问题，保湿产品因此备受关注。”位成敏如是表示。
从《化妆品报》对河南省 34 家连锁系统的调查来看，保湿品类正是男士护肤市场的机会点。目前，保湿品类正在成为男士护肤细分领域的中坚力量叶德中，该品类的销售额占据了整个男士品类的30%左右。
通过对河南化妆品店的调查显示，洁面产品仍是最强势的男士品类。但随着近几年高夫等本土专业男士品牌在保湿技术以及产品上突破，保湿产品正逐渐赶超控油产品，有望成为下一个男士产品发力的方向。
《化妆品报》记者在走访河南市场发现，专营店男士品牌陈列的护理类产品主要以高夫为主，这一占比达到 80%以上合抱木装修网。保湿产品为男性保湿品类的崛起开了一个好头，从河南男士畅销单品也可看出这一趋势。
在《化妆品报》所统计的畅销单品中，一共有 5 款产品入选，分别是：巴黎欧莱雅劲能深层净化洁面、高夫净透控油泡沫洁面、高夫经典保湿润肤露、妮维雅多效控油洁面、高夫火山泥洁面。
其中，高夫经典保湿润肤露活跃在男士护肤市场逾10年，依旧热卖，足以证明保湿品类的崛起绝非偶然。尽管短期内，保湿品类还不能撼动洁面品类，但保湿品类表现出来的强大势头罗姗姗，无疑在暗示保湿将成为下一个男士护肤的争夺风口。
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男士品牌该如何拿下保湿类风口
市场如战场，在洁面品类被几大外资巨头瓜分完后，即将成为新增长点的保湿品类毫无疑问是国产男士品牌的突破口赌翠。
记者在国家食药监局的网站上查到，国产男士产品共有备案信息 9179 条，其中保湿产品有 338 条。进一步统计发现，截止到今年 6 月底，备案的保湿产品信息达到 30 多个，是去年同期的两倍。其中，相宜本草、吾尊、婷美小屋等品牌均推出了男士保湿新品。
作为领先的专业男士护理品牌——高夫，自然也对保湿市场虎视眈眈。据记者了解，高夫今年推出了全新恒时水润保湿系列赵易山，包括恒时水润清透洁面啫喱、畅透保湿洁面乳、恒时水润清爽水份露等多款产品。
这套产品由《大圣归来》美术总监齐帅与高夫团队共同操刀设计央金次卓，包装设计、保湿功效都诚意十足。显而易见的是，该套产品也被烙印上了浓浓的中国风。
在产品功效上，高夫注意到，近年来周遭环境压力加剧，因此男性肌肤同样需要更为高效的保湿产品。熊嘉琪研究表面，男性天生角质厚，容易形成水分不足，而空气中无处不在的灰霾、微生物附着在皮肤表面exdoll，更使肌肤结合水分的能力下降。
因此，高夫的保湿产品中，汇集了“沙漠人参”肉苁蓉、雪莲等珍贵成分结合而成的“丝路水源素”，有效加强肌肤结合水分之力，利补、促吸、深锁三步合一，帮助男性肌肤真正抓住肌渴所需水分。
而在保湿类别的细分产品中，高夫还率先推出了 8 款多功能保湿面膜。据了解，高夫此次的新款面膜均为 CS 渠道专供产品。值得注意的是，该款面膜包装不仅延续了《大圣归来》的经典画风，高夫还邀请了南门书法家朱敬一为面膜书写产品台词。
高夫负责人认为，高夫面膜的诞生，一方面有效地填补国内男士面膜的市场空白，为更多年轻人提供了更多的产品选择；另一方面，高夫也希望通过与《大圣归来》、书法家的合作，唤起男性对于传统文化的重视，与消费者建立起情感和文化上的共鸣。
长久以来毛晓沪，男士品类的动销一直不温不火。对高夫而言，动销的前提仍是形象建设别担心是女鬼，“只有把形象搞好以后，动销的效果才能更好的放大。”高夫品牌负责人表示。针对 CS 渠道，高夫将继续沿用大圣归来的形象来提升品牌好感度。具体来看，除常规的活动陈列道具和大圣促销道具外，高夫还将采取整包、或半包的形式来装饰店铺。
许昌亿家净商贸有限公司总经理徐虎告诉记者彩色连珠，通过今年大圣归来系列产品的拉动，高夫的动销已经可以单独进行，“接下来，我们会通过终端促销礼品，如：手机壳，旅行箱等，在专营店展开一系列的动销活动”。