体外排精会怀孕吗播放量超11亿占领用户高地，《妈妈是超人2》如何做成了Q2爆款？-同相
播放量超11亿占领用户高地，《妈妈是超人2》如何做成了Q2爆款？-同相
锋芒智库
品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询
《妈妈是超人》采用精细化模式，整体把握当下社会风气和舆论导向，垂直细分亲子关系这一话题，用明星家庭的故事折射出当下社会现状，并引申出全民关注的社会现象和话题讨论。
综艺节目在经过早期草根造星，明星主宰和舞台竞技等几个阶段后，都开始走向同一条道路——真人秀。真人秀的本质就是接地气，用生活化的场景将每个人的不同性格特征、不同处事风格、不同人生故事实实在在的展现在公众视野下。随着互联网和移动媒体的爆炸式发展，传统媒体致力于抓住真人秀这一块市场聂慧丹，网络视频网站也纷纷进军真人秀来分一杯羹，两者共同竞争真人秀综艺节目市场份额。
芒果TV《妈妈是超人》便在这一潮流下顺势而出，第二季继续走第一季暖综路线，呈现出四组不同家庭的带娃记，已经成功晋升为Q2综艺“十亿俱乐部”的超级网综。目前，《妈妈是超人2》即将迎来收官，截至目前，微博话题阅读量即将突破19亿，#安吉小鱼儿#、#颜艺女帝包饺子#、#马雅舒教育方式#等话题在网上掀起了热议浪潮。在目前亲子类节目迅速发展的环境下马恩岛猫，《妈妈是超人2》杀出重围，以绝对的优势长期霸占网综播放量总榜的榜首。俨然成为了当下的现象级亲子类综艺节目。
（数据来源：骨朵传媒）
1
独特眼光锁紧80、90，培养00
去年，《爸爸去哪儿4》首次通过视频网站播出，获得了巨大成效，不仅为芒果TV在亲子类网络综艺节目中积累了大量成功经验，而且还提高了用户的忠诚度，获得大量粉丝和潜在粉丝。另外，湖南卫视娱乐节目的强实力为芒果TV带去了大量原住民用户，流量十分可观，使得《妈妈是超人》拥有着得天独厚的用户优势。
纵观目前的网络视频网站，芒果TV的用户明显呈现出年轻化、女性化的趋势股海伏笔。由国内知名移动大数据服务提供商Quest Mobile发布的一组数据显示，芒果TV24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，则占到了整体用户的90%。而且，在全媒体视频时代的今天，女性已经成为一个更强有力的消费群体，她们更愿意在视频网站上花费更多时间。
即是说，芒果TV锁紧80后、90后用户，培养00后用户。而这些90后和80后正在走入婚姻殿堂，家庭关系和孩子教育等节目主题恰好满足了他们的刚需。芒果TV年轻化和女性化的用户结构，与《妈妈是超人2》定位的观众人群正好一致，拥有广泛的受众市场，是《妈妈是超人》成功的基本保障。董翠婷
2
用女性视角延伸节目定位
第二季依然凭借着“顶级平台+亲子话题”的模式打开受众市场，随着节目的走向，热门话题越来越多，这也是《妈妈是超人》所希望看到的效果——通过节目给公众带去思考和启发，使节目更具有普世价值和教育意义。凭着节目独特的高定位价值观，从目前社会话题感的程度来讲，《妈妈是超人2》成功实现了启迪大众引发全民思考的目标。
《妈妈是超人》采用精细化模式，整体把握当下社会风气和舆论导向体外排精会怀孕吗，垂直细分亲子关系这一话题梅石楠，用明星家庭的故事折射出当下社会现状，并引申出全民关注的社会现象和话题讨论。考虑到母亲在家庭和孩子中扮演着重要角色经典弹球，节目用女性的视角来诠释出代际关系，不仅呼吁全社会关注女性这一群体，同时也传递出正确的育儿观念和家长之间的两性关系以及正视家长与孩子之间的代际矛盾等。
比如，马雅舒坚持用她的观念来保护孩子，因此和丈夫罗伯特产生了矛盾峪宏中学，以及在处理同继女的关系上马雅舒正确的做法得到观众的认可；包文婧和婆婆之间因为孩子教育问题发生了分歧引起公众讨论；胡可对安吉小鱼儿的“男子汉”教育方式令人称赞等。透过节目，观众可以了解到不同女性在带孩子过程中的心理历程和思考模式，从中来探讨她们对待孩子和家庭的态度和方式，并且用思考者的身份来客观评价这些思想和做法，最终形成正确的价值观，这是节目定位带来的社会教育意义。
3
以“女性”共鸣占领网综用户新高地
《妈妈是超人2》通过伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四位性格迥异的妈妈来为观众展现出了四组不同的家庭，在此之前《爸爸去哪儿》引起了全民对爸爸这一家庭角色的关注，而《妈妈是超人》精准定位于母亲，通过展现超人妈妈与孩子的相处过程歌颂出母爱的伟大，展现出母亲的不易大侠小鱼儿。节目多方位的全天候的记录着妈妈与萌娃的日常生活，关注“家的故事”，不管是欢乐还是泪水，这些亲子之间的有爱细节让很多人为之动容，这既是孩子的成长史，也是妈妈的成长史。
目前朱野顺子，微博话题#马雅舒教育方式#阅读量达到了646万，马雅舒和罗伯特争吵那一期甚至引起了全民讨论。这一现象说明通过《妈妈是超人》这档综艺节目，激发了大众特别是女性对孩子教育问题的重视。
另外，顾全大局尽心照顾全家的伊能静，最像超人妈妈的胡可，学会“放手去爱”的马雅舒，以及“巨婴妈妈”包文婧等节目标签化内容更是在网上引发热议，母亲和教育这类话题得到了广泛关注，特别是深受女性用户的热捧哑王爷。节目不仅仅是要呈现几位妈妈能够通过参加节目的成长，更是希望观看《妈妈是超人2》的每一位用户，特别是女性用户能通过节目中四位妈妈的改变，于无形中培养出正确的家庭观和育儿观，形成良好的社会风气。
《妈妈是超人》很好的体现了“寓教于乐”的思想，节目在注重娱乐性的同时向观众传达出了多元化的家庭教育理念，萌娃的养成记、孩子的教育观念、夫妻间的相处模式、孩子间的相处之道等内容，对于许多家庭，特别是新一代年轻妈妈都起到了指导和借鉴作用。《妈妈是超人》对“母亲”的这个角色增添了更加独特的理解与感悟，对受众起到了不可忽视的正面影响，得到公众的称赞和肯定。
在“女性用户”这个巨大发展空间的市场上，《妈妈是超人》做出了表率，首次以母爱为原型来开拓这一版图，通过四位风格迥然的明星妈妈，成功瞄准女性这一群体，为母爱正名瞿鸿燊。采用差异化的营销手段、高质量的节目内容和高定位的节目立意抢占了网综的绝对市场占有率，在激烈的竞争中占据优势地位，超强的代入感和情感共鸣狠狠地抓住了女性这一综艺消费的第一群体，成功塑造了节目形象，给社会带来了一股正能量覃霓。“妈妈超人”受到了观众的一致点赞，“她文化”与商业化的竞品“刚正面”，用真心换来市场“回暖”，暖心综艺名副其实！
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 成 辰 校 对 | 季 鹰
锋芒智库
品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询
《妈妈是超人》采用精细化模式，整体把握当下社会风气和舆论导向，垂直细分亲子关系这一话题，用明星家庭的故事折射出当下社会现状，并引申出全民关注的社会现象和话题讨论。
综艺节目在经过早期草根造星，明星主宰和舞台竞技等几个阶段后，都开始走向同一条道路——真人秀。真人秀的本质就是接地气，用生活化的场景将每个人的不同性格特征、不同处事风格、不同人生故事实实在在的展现在公众视野下。随着互联网和移动媒体的爆炸式发展，传统媒体致力于抓住真人秀这一块市场聂慧丹，网络视频网站也纷纷进军真人秀来分一杯羹，两者共同竞争真人秀综艺节目市场份额。
芒果TV《妈妈是超人》便在这一潮流下顺势而出，第二季继续走第一季暖综路线，呈现出四组不同家庭的带娃记，已经成功晋升为Q2综艺“十亿俱乐部”的超级网综。目前，《妈妈是超人2》即将迎来收官，截至目前，微博话题阅读量即将突破19亿，#安吉小鱼儿#、#颜艺女帝包饺子#、#马雅舒教育方式#等话题在网上掀起了热议浪潮。在目前亲子类节目迅速发展的环境下马恩岛猫，《妈妈是超人2》杀出重围，以绝对的优势长期霸占网综播放量总榜的榜首。俨然成为了当下的现象级亲子类综艺节目。
（数据来源：骨朵传媒）
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独特眼光锁紧80、90，培养00
去年，《爸爸去哪儿4》首次通过视频网站播出，获得了巨大成效，不仅为芒果TV在亲子类网络综艺节目中积累了大量成功经验，而且还提高了用户的忠诚度，获得大量粉丝和潜在粉丝。另外，湖南卫视娱乐节目的强实力为芒果TV带去了大量原住民用户，流量十分可观，使得《妈妈是超人》拥有着得天独厚的用户优势。
纵观目前的网络视频网站，芒果TV的用户明显呈现出年轻化、女性化的趋势股海伏笔。由国内知名移动大数据服务提供商Quest Mobile发布的一组数据显示，芒果TV24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，则占到了整体用户的90%。而且，在全媒体视频时代的今天，女性已经成为一个更强有力的消费群体，她们更愿意在视频网站上花费更多时间。
即是说，芒果TV锁紧80后、90后用户，培养00后用户。而这些90后和80后正在走入婚姻殿堂，家庭关系和孩子教育等节目主题恰好满足了他们的刚需。芒果TV年轻化和女性化的用户结构，与《妈妈是超人2》定位的观众人群正好一致，拥有广泛的受众市场，是《妈妈是超人》成功的基本保障。董翠婷
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用女性视角延伸节目定位
第二季依然凭借着“顶级平台+亲子话题”的模式打开受众市场，随着节目的走向，热门话题越来越多，这也是《妈妈是超人》所希望看到的效果——通过节目给公众带去思考和启发，使节目更具有普世价值和教育意义。凭着节目独特的高定位价值观，从目前社会话题感的程度来讲，《妈妈是超人2》成功实现了启迪大众引发全民思考的目标。
《妈妈是超人》采用精细化模式，整体把握当下社会风气和舆论导向体外排精会怀孕吗，垂直细分亲子关系这一话题梅石楠，用明星家庭的故事折射出当下社会现状，并引申出全民关注的社会现象和话题讨论。考虑到母亲在家庭和孩子中扮演着重要角色经典弹球，节目用女性的视角来诠释出代际关系，不仅呼吁全社会关注女性这一群体，同时也传递出正确的育儿观念和家长之间的两性关系以及正视家长与孩子之间的代际矛盾等。
比如，马雅舒坚持用她的观念来保护孩子，因此和丈夫罗伯特产生了矛盾峪宏中学，以及在处理同继女的关系上马雅舒正确的做法得到观众的认可；包文婧和婆婆之间因为孩子教育问题发生了分歧引起公众讨论；胡可对安吉小鱼儿的“男子汉”教育方式令人称赞等。透过节目，观众可以了解到不同女性在带孩子过程中的心理历程和思考模式，从中来探讨她们对待孩子和家庭的态度和方式，并且用思考者的身份来客观评价这些思想和做法，最终形成正确的价值观，这是节目定位带来的社会教育意义。
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以“女性”共鸣占领网综用户新高地
《妈妈是超人2》通过伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四位性格迥异的妈妈来为观众展现出了四组不同的家庭，在此之前《爸爸去哪儿》引起了全民对爸爸这一家庭角色的关注，而《妈妈是超人》精准定位于母亲，通过展现超人妈妈与孩子的相处过程歌颂出母爱的伟大，展现出母亲的不易大侠小鱼儿。节目多方位的全天候的记录着妈妈与萌娃的日常生活，关注“家的故事”，不管是欢乐还是泪水，这些亲子之间的有爱细节让很多人为之动容，这既是孩子的成长史，也是妈妈的成长史。
目前朱野顺子，微博话题#马雅舒教育方式#阅读量达到了646万，马雅舒和罗伯特争吵那一期甚至引起了全民讨论。这一现象说明通过《妈妈是超人》这档综艺节目，激发了大众特别是女性对孩子教育问题的重视。
另外，顾全大局尽心照顾全家的伊能静，最像超人妈妈的胡可，学会“放手去爱”的马雅舒，以及“巨婴妈妈”包文婧等节目标签化内容更是在网上引发热议，母亲和教育这类话题得到了广泛关注，特别是深受女性用户的热捧哑王爷。节目不仅仅是要呈现几位妈妈能够通过参加节目的成长，更是希望观看《妈妈是超人2》的每一位用户，特别是女性用户能通过节目中四位妈妈的改变，于无形中培养出正确的家庭观和育儿观，形成良好的社会风气。
《妈妈是超人》很好的体现了“寓教于乐”的思想，节目在注重娱乐性的同时向观众传达出了多元化的家庭教育理念，萌娃的养成记、孩子的教育观念、夫妻间的相处模式、孩子间的相处之道等内容，对于许多家庭，特别是新一代年轻妈妈都起到了指导和借鉴作用。《妈妈是超人》对“母亲”的这个角色增添了更加独特的理解与感悟，对受众起到了不可忽视的正面影响，得到公众的称赞和肯定。
在“女性用户”这个巨大发展空间的市场上，《妈妈是超人》做出了表率，首次以母爱为原型来开拓这一版图，通过四位风格迥然的明星妈妈，成功瞄准女性这一群体，为母爱正名瞿鸿燊。采用差异化的营销手段、高质量的节目内容和高定位的节目立意抢占了网综的绝对市场占有率，在激烈的竞争中占据优势地位，超强的代入感和情感共鸣狠狠地抓住了女性这一综艺消费的第一群体，成功塑造了节目形象，给社会带来了一股正能量覃霓。“妈妈超人”受到了观众的一致点赞，“她文化”与商业化的竞品“刚正面”，用真心换来市场“回暖”，暖心综艺名副其实！
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 成 辰 校 对 | 季 鹰