信诚四季旅游业跨界融合会产生怎样的“化学反应”-中玺文商旅
旅游业跨界融合会产生怎样的“化学反应”-中玺文商旅
在传统旅游行业，跨界融合早已不是什么新鲜事了。如何拥抱“全域旅游”带来的机遇？把传统的旅游和农业、教育、影视、金融等产业跨界融合，会产生怎样的“化学反应”？
日前，丽思卡尔顿宣布将推出利兹卡尔顿游艇品牌（包含 3 艘超级奢华的游艇）宋英杰老婆。这家此前已经涉足了私人住宅和六星级度假村的企业的CEO Hervé Humler表示，自1981年以来，游艇界从未出现真正的高端奢华品牌。这一次，丽思卡尔是时候进入游艇领域。
据悉，丽思卡尔顿的计划不仅限于此，“我们进入了游艇领域，我们想看看还能提供给顾客什么。未来几个月，我会想着怎么把我们的顾客送上天。”Hervé Humler如是说。
丽思卡尔顿多样化的“生意经”，再次引起了业内对旅游业跨界融合的关注。
借力跨界融合 景区获商机
实际上薪福卡，旅游景区借力跨界融合而获得巨大的商机，在业内早已不是什么新鲜事了。比如，旅游+影视，旅游+演出，旅游+农业等。
据悉，真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季节目播出后孟依繁，对当地的旅游产业带来了很大的提升。有业内人士说，旅游产业正在发生变革，越来越多游客抛弃跟团游转向自由行；而电视节目也处在变革中，大家对演播厅里制作出来的节目已经审美疲劳，户外真人秀则让人感觉“小清新”，这两种变化找到了一个绝佳的结合点。
除了真人秀节目给相关目的地带来大量的游客，影视剧的热播同样为旅游景区带来了商机。
此前，电影《大红灯笼高高挂》和随后热播的影视剧《乔家大院》让山西的乔家大院景区迅速走红；《满城尽带黄金甲》也让重庆武隆的天生三桥景区打开了知名度；电影《让子弹飞》将开平碉楼群落和古村落之美再次呈现在观众面前，引发了一股碉楼旅游热潮；电影《非诚勿扰》及其续集则分别捧红了日本北海道和海南三亚热带天堂森林公园张广豪。
而在“旅游+演出”方面，齐楚嫣同样能发生强烈的“化学反应”翠鸟移巢。作为山水盛典文化的代表作之一燕赵教育网，《印象·刘三姐》把当地的历史文化、人文风貌、代表景点等有机融合在一起，通出实景演出的方式呈现给游客，特别有冲击力，令人难忘姜凤山。山水盛典文化团队在全国各地打造了很多台山水文化实景演出，一年接待500多万游客，按照人均门票200多元来算，一年就有10多亿元收入。
农业和旅游“跨界”碰撞出的火花，同样令人兴奋。通过在牧场和农田开发农业观光项目，建设餐饮、住宿和游乐项目，也为农场带来了可观的收入。
旅企玩跨界 接招“粉丝经济”
组团去看宋仲基演唱会，机票酒店门票一价全包；跟话题女星去戛纳参加电影节，住全世界明星入住的宫殿级五星酒店；参加《港囧》导演亲自设计的“非凡香港”系列出境游产品……近年来，在旅游企业间产品同质化严重的情况下，不少旅企瞄上了“粉丝经济”，开始跨界整合另辟蹊径。
针对2016年的热播韩剧《太阳的后裔》，携程专门推出了“宋仲基中国巡演见面会”旅游套餐，包括“见面会门票+住宿”、“门票+礼品卡”等多个产品。这些产品推出后销售持续火爆瑶山剿匪记，甚至出现了北京站15秒告罄的惊人纪录。另外，这些粉丝的高消费能力也给他留下了深刻印象。在携程相关人士看来，未来旅游市场竞争的首要目标群体将是粉丝群体。
而在携程之前，不少小型定制化旅游企业早已试水粉丝市场。“粉丝经济和定制的概念是高度吻合的，粉丝的需求也是充满了个性化，比如要去看某月某日在某城市的某明星演唱会或者见面会，要去某个影视剧中特定的取景地和场景，要和趣味相投的粉丝群体一道去参加活动等等。”6人游旅行网CEO贾建强表示，几年前该公司已经推出了类似定制产品。
此外受益匪浅造句，为让旅游产品更好地吸引粉丝，还有企业选择主动嫁接到影视IP（文学财产）。信诚四季
比如，同程旅游投入制作的影视剧《世界辣么大》上线后，总播放量突破亿次，剧中植入了大量同程旅游顾问、同程周边产品。实际上，该剧投入并不高，但从传播的数据以及同程品牌的露出情况来看，可以让用户在观看的时候受到潜移默化的影响刘雯卉，达到了同程旅游的预期目标。同程旅游相关负责人说，同程旅游看好这种影视IP与旅游结合的营销模式，未来还将做出更多的探索赵梓淇。
途牛也是试水电视营销的OTA企业之一。以2015年热播的《极速前进2》为例，在这档真人秀节目播出的周期内，途牛在站内推出与节目同款旅游线路，并作为“明星同款”产品予以重点推介，让观众在视觉感受异国风情和明星任务挑战的同时，通过途牛PC端和APP无线端完成同款旅游线路的预订购买。
此外，同程旅游还与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作，去啊旅行也选择和江苏卫视《前往世界的尽头》合作等等。
跨界营销 让产品融入更多元素
为何现在的旅游企业不甘于自己的一亩三分地，反而纷纷走出传统阵地，玩起了各种新花样？对此，有业内人士表示，此番跨界合作实现了电视节目线下观看、线上购买，是对电视+互联网联动的T2O（TV to Online）营销新模式的探索极品阴阳师。跨界合作不仅对双方知名度有交叉提升的效果，更关键的是能够引进新的营销资源，扩充原有的领域边界和影响范围，从而扩大客户群体。
尤其是那些市场压力大的传统旅行社，如果不打破固有思维，单靠门店收客很容易陷入瓶颈。通过跨界合作，一些传统旅行社的品牌宣传和现实收客都打开了更多的渠道。“未来的3年到8年，跨界营销将成为旅游业的必然趋势。”对于旅游行业的走向，有市场人士如是描述。
“不管是线上平台还是线下实体店，坐等游客上门的时代已经过去了，构建整体营销、扩大覆盖渠道、吸引更多资源进行自我建设，已经成为现在旅游行业的必然趋势和突围之道。”谈及当下旅游行业越来越多的跨界合作现象，有业内研究专家的观点也与上述市场人士如出一辙向应天。该研究专家进一步表示，旅游行业的竞争压力越来越大，创新突围的需求就愈发明显。旅游作为一个综合性极强的行业，寻找相关产业的支持是构建整体营销的一种有效方式，通过扩展旅游在产业链中的战线，谋求更大的发展机会罗伦佐娜。
此外，不管是上电视节目还是下驻到商海南驾培网场，不难观察到，通过借助有一定影响力、公信力的跨界平台，旅游产品是可以在一个较短的时间里产生较强的市场穿透力的。
与市场对应的，旅游跨界融合的顶层设计在考虑如何跨界、与谁联手的同时，怎样让产品本身融入更多的跨界元素，让旅游产品的内容和附加价值随同渠道建设一同得到开拓，也是在跨界营销中值得思考的问题。让产品融入更多的跨界元素，这本身也是另一种创新和突围的方式。
同时，跨界中除了联合社会资本以外，交通、农业、文卫等部门，或许都可以成为旅游业下一个亲密牵手的对象，在渠道和内容上做更多的文章。
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在传统旅游行业，跨界融合早已不是什么新鲜事了。如何拥抱“全域旅游”带来的机遇？把传统的旅游和农业、教育、影视、金融等产业跨界融合，会产生怎样的“化学反应”？
日前，丽思卡尔顿宣布将推出利兹卡尔顿游艇品牌（包含 3 艘超级奢华的游艇）宋英杰老婆。这家此前已经涉足了私人住宅和六星级度假村的企业的CEO Hervé Humler表示，自1981年以来，游艇界从未出现真正的高端奢华品牌。这一次，丽思卡尔是时候进入游艇领域。
据悉，丽思卡尔顿的计划不仅限于此，“我们进入了游艇领域，我们想看看还能提供给顾客什么。未来几个月，我会想着怎么把我们的顾客送上天。”Hervé Humler如是说。
丽思卡尔顿多样化的“生意经”，再次引起了业内对旅游业跨界融合的关注。
借力跨界融合 景区获商机
实际上薪福卡，旅游景区借力跨界融合而获得巨大的商机，在业内早已不是什么新鲜事了。比如，旅游+影视，旅游+演出，旅游+农业等。
据悉，真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季节目播出后孟依繁，对当地的旅游产业带来了很大的提升。有业内人士说，旅游产业正在发生变革，越来越多游客抛弃跟团游转向自由行；而电视节目也处在变革中，大家对演播厅里制作出来的节目已经审美疲劳，户外真人秀则让人感觉“小清新”，这两种变化找到了一个绝佳的结合点。
除了真人秀节目给相关目的地带来大量的游客，影视剧的热播同样为旅游景区带来了商机。
此前，电影《大红灯笼高高挂》和随后热播的影视剧《乔家大院》让山西的乔家大院景区迅速走红；《满城尽带黄金甲》也让重庆武隆的天生三桥景区打开了知名度；电影《让子弹飞》将开平碉楼群落和古村落之美再次呈现在观众面前，引发了一股碉楼旅游热潮；电影《非诚勿扰》及其续集则分别捧红了日本北海道和海南三亚热带天堂森林公园张广豪。
而在“旅游+演出”方面，齐楚嫣同样能发生强烈的“化学反应”翠鸟移巢。作为山水盛典文化的代表作之一燕赵教育网，《印象·刘三姐》把当地的历史文化、人文风貌、代表景点等有机融合在一起，通出实景演出的方式呈现给游客，特别有冲击力，令人难忘姜凤山。山水盛典文化团队在全国各地打造了很多台山水文化实景演出，一年接待500多万游客，按照人均门票200多元来算，一年就有10多亿元收入。
农业和旅游“跨界”碰撞出的火花，同样令人兴奋。通过在牧场和农田开发农业观光项目，建设餐饮、住宿和游乐项目，也为农场带来了可观的收入。
旅企玩跨界 接招“粉丝经济”
组团去看宋仲基演唱会，机票酒店门票一价全包；跟话题女星去戛纳参加电影节，住全世界明星入住的宫殿级五星酒店；参加《港囧》导演亲自设计的“非凡香港”系列出境游产品……近年来，在旅游企业间产品同质化严重的情况下，不少旅企瞄上了“粉丝经济”，开始跨界整合另辟蹊径。
针对2016年的热播韩剧《太阳的后裔》，携程专门推出了“宋仲基中国巡演见面会”旅游套餐，包括“见面会门票+住宿”、“门票+礼品卡”等多个产品。这些产品推出后销售持续火爆瑶山剿匪记，甚至出现了北京站15秒告罄的惊人纪录。另外，这些粉丝的高消费能力也给他留下了深刻印象。在携程相关人士看来，未来旅游市场竞争的首要目标群体将是粉丝群体。
而在携程之前，不少小型定制化旅游企业早已试水粉丝市场。“粉丝经济和定制的概念是高度吻合的，粉丝的需求也是充满了个性化，比如要去看某月某日在某城市的某明星演唱会或者见面会，要去某个影视剧中特定的取景地和场景，要和趣味相投的粉丝群体一道去参加活动等等。”6人游旅行网CEO贾建强表示，几年前该公司已经推出了类似定制产品。
此外受益匪浅造句，为让旅游产品更好地吸引粉丝，还有企业选择主动嫁接到影视IP（文学财产）。信诚四季
比如，同程旅游投入制作的影视剧《世界辣么大》上线后，总播放量突破亿次，剧中植入了大量同程旅游顾问、同程周边产品。实际上，该剧投入并不高，但从传播的数据以及同程品牌的露出情况来看，可以让用户在观看的时候受到潜移默化的影响刘雯卉，达到了同程旅游的预期目标。同程旅游相关负责人说，同程旅游看好这种影视IP与旅游结合的营销模式，未来还将做出更多的探索赵梓淇。
途牛也是试水电视营销的OTA企业之一。以2015年热播的《极速前进2》为例，在这档真人秀节目播出的周期内，途牛在站内推出与节目同款旅游线路，并作为“明星同款”产品予以重点推介，让观众在视觉感受异国风情和明星任务挑战的同时，通过途牛PC端和APP无线端完成同款旅游线路的预订购买。
此外，同程旅游还与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作，去啊旅行也选择和江苏卫视《前往世界的尽头》合作等等。
跨界营销 让产品融入更多元素
为何现在的旅游企业不甘于自己的一亩三分地，反而纷纷走出传统阵地，玩起了各种新花样？对此，有业内人士表示，此番跨界合作实现了电视节目线下观看、线上购买，是对电视+互联网联动的T2O（TV to Online）营销新模式的探索极品阴阳师。跨界合作不仅对双方知名度有交叉提升的效果，更关键的是能够引进新的营销资源，扩充原有的领域边界和影响范围，从而扩大客户群体。
尤其是那些市场压力大的传统旅行社，如果不打破固有思维，单靠门店收客很容易陷入瓶颈。通过跨界合作，一些传统旅行社的品牌宣传和现实收客都打开了更多的渠道。“未来的3年到8年，跨界营销将成为旅游业的必然趋势。”对于旅游行业的走向，有市场人士如是描述。
“不管是线上平台还是线下实体店，坐等游客上门的时代已经过去了，构建整体营销、扩大覆盖渠道、吸引更多资源进行自我建设，已经成为现在旅游行业的必然趋势和突围之道。”谈及当下旅游行业越来越多的跨界合作现象，有业内研究专家的观点也与上述市场人士如出一辙向应天。该研究专家进一步表示，旅游行业的竞争压力越来越大，创新突围的需求就愈发明显。旅游作为一个综合性极强的行业，寻找相关产业的支持是构建整体营销的一种有效方式，通过扩展旅游在产业链中的战线，谋求更大的发展机会罗伦佐娜。
此外，不管是上电视节目还是下驻到商海南驾培网场，不难观察到，通过借助有一定影响力、公信力的跨界平台，旅游产品是可以在一个较短的时间里产生较强的市场穿透力的。
与市场对应的，旅游跨界融合的顶层设计在考虑如何跨界、与谁联手的同时，怎样让产品本身融入更多的跨界元素，让旅游产品的内容和附加价值随同渠道建设一同得到开拓，也是在跨界营销中值得思考的问题。让产品融入更多的跨界元素，这本身也是另一种创新和突围的方式。
同时，跨界中除了联合社会资本以外，交通、农业、文卫等部门，或许都可以成为旅游业下一个亲密牵手的对象，在渠道和内容上做更多的文章。
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