雄途全文阅读金立手机生死局-溃败或重生--智家电

金立手机生死局:溃败或重生?-智家电

金立手机，兴也烧钱营销，败也烧钱营销？短短一年多时间，通过广告烧钱、明星战术，金立手机很快在竞争白热化的手机市场展露拳脚，最终却因为资金链断裂，带来整个公司市场经营的停滞，最终在手机市场上“昙花一现”。
池梅||撰稿
为何溃败？谁来接盘？能否重生？中国老牌手机企业金立当前危机重重。从去年被曝出拖欠供应商货款百亿、资金链断裂；到近日有消息称，金立拿到数亿元的新投资，并且开始重组。当然，谁来接盘并不重要，重要的是接下来的金立能否吸取教训，盘活自身这盘棋。
2017年冬天，金立资金链问题全面爆发，并且频频传出股权冻结的消息，也引发了业内的猜测。期间不断有消息爆料，海信、TCL、传音甚至360在内的厂商都与金立有过洽谈，但最终将由谁来接盘并未确定。近日，有媒体报道，金立拿到一笔亿元级别投资，员工已经收到公司内部架构调整通知，公司近期将重组。
很多业内人士，包括金立内部人员，都将资金链问题归因为2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限所致。据金立董事长刘立荣称，“2016-2017年两年内金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”
确实，金立非常舍得在广告营销推广方面花钱：电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外，各种平台广告轮番轰炸。尤其是在电视台等平台上的硬广，可以用“花钱如流水”来形容。而且这两年，金立的代言人也已经签约了冯小刚、余文乐、薛之谦、吴刚和刘涛等当红的流量IP。
曝光度是没的说，但市场表现却并不如意。有数据显示，在2017年12月，金立的市场份额为3.3%，同比下滑了0.1%，排在第7位。尽管名次还不错，但金立的市场份额与前几名相比，差距明显拉大。
如果说营销费用过高导致了资金链问题，那么市场份额的下滑则是金立产品缺乏核心竞争力。宣传的好，产品定价也开始走高，但总体来看性价比不足，而且与OPPO、vivo等品牌相比，缺乏精品化的感觉和年轻态的定位，对消费者的吸引力一般，导致了金立只能一步步走下坡路。
当然，金立还是有一定优势的张振朗，比如在运营商渠道和线下渠道有多年的布局。在过去10年里，通过区域总代模式，覆盖了全国近5万家销售网点，600多家售后服务中心，销售渠道网络覆盖到县乡一级。雄途全文阅读不少观点认为，之所以有企业愿意接盘金立，与其强大的销售渠道有紧密联系。
如果金立重组属实，金立的控制权及股权归属也很可能发生重大变化。有声音称，现在拥有超过40%股权的刘立荣也有可能因股权转让退出，而随着刘立荣成立的宜宾市金立科技有限公司，也有猜测称金立位于东莞的金立工业园也将随着新公司的组建而散伙。而金立手机运营模式也将发生改变，或将保留品牌却以ODM形式生产手机。
不管什么方式，金立手机如何翻身还是很大的考验。当前，整个手机产业的竞争激烈，不止是资本的考验，更是包含产品创新力在内的企业综合实力的竞争。所以即便有了资金支持，短期内金立手机想重现辉煌并不容易。
====
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。====