雅荷四季城自媒体人应该怎样讲党性？-传媒大眼

自媒体人应该怎样讲党性？-传媒大眼

传媒大眼导读
主动观察党的舆论政策，规避明显的风险，才能站得稳，立得久。
来源：超先声（ID：chao-xiansheng）
官方的一套组合拳让自媒体行业来不及反应。
即便在自媒体行业已经兴盛三四年时间，自媒体的从业者也自诩善于把握政策风向、深谙群众情绪，在掌控笔杆子长达90年的我党面前，就是那只跳不出如来手掌的孙猴子。
首先是自媒体风向标，大众情绪第一掌控者咪蒙。
因为一篇涉及到“嫖娼”的文章，咪蒙被禁言，具体是禁言7天还是永久销号，并不确定。
随之而来的，是包括 @中国第一狗仔卓伟、@名侦探赵五儿、@八卦_我实在是太CJ了在内的多个微博娱乐八卦大号被关闭。
这些娱乐大号在微博上号召力很强，尤其是卓伟和赵五儿有非常强大的调查能力。
事情并没有结束，6月8号，“严肃八卦”、“毒舌电影”、“关爱八卦成长协会”、“萝贝贝”、“南都娱乐周刊”、“芭莎娱乐”等25个知名娱乐八卦号的微信公众号已经被封停。
这些大号都是在微信公众号都是大名鼎鼎的娱乐号，几乎篇篇10万+。
微信微博娱乐社会大号被统一封停，肯定不只是微信微博的官方操作。
6月7日下午，北京市网信办依法约谈了多个社交媒体平台，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。微博、腾讯均在被约谈之列。
网信办的出手，让这批依附明星八卦、社会热点和大众情绪的大号纷纷落马。

大号的覆灭
有人问，这些大号不过是关注了娱乐和社会热点，又不触犯调查和负面，为什么要赶尽杀绝呢？
实际上，营销号和娱乐号搅动舆论浑水，挑逗各个阶层之间的情绪，这早就纳入了高层的视野范围了。
超先声常说，从事新闻舆论、新媒体或者自媒体行业，一定要仔细阅读习总书记的讲话，尤其是《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》。
一年前，总书记视察了国家三大舆论重镇人民日报、新华社、中央电视台，并且发表了这个重要讲话。
这个讲话，不光是传统党报党刊、都市报电视台的指导方向，也是所有新闻舆论和资讯传播从业者的做事规范。
针对这些娱乐大号，根本不用赘述，看一看讲话原文就知道了。
有人认为，娱乐类，社会类新闻等不必过于强调导向，尺度可以宽一些。这种认识是不对的，至少是不全面的。
如果这类新闻中充斥着纸醉金迷、花天酒地、勾心斗角、炫耀财富、移情别恋、杀人越货等方面的内容，充斥着有关大款、老板、名人、明星等人物的八卦新闻，就不能对人民群众起到正面引导作用。
——《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》
对照讲话，看一看这些营销号和娱乐号，是不是感到后背发凉。
近些年国家发展迅速，GDP稳居世界第二，增速远超欧美；文娱产业发达，中国票房超过400亿元，明星薪酬居高不下。
娱乐新闻火爆在意料之中，再加上自媒体平台微信微博的兴起，本来有监管制衡的网站报纸杂志电视台的娱乐新闻，纷纷脱离机构自立门户。
这些掌握了出口，没有了“总编辑”，又没有监管方的娱乐大号，利用对娱乐行业的积累，对大众情绪的精巧操控，迅速做大。
做公众账号的人都知道，微信公众号10万+并非易事，需要巧妙时机、内容干货，雅荷四季城但在娱乐号这里，完全不是问题，上述被关停的账号里，做一篇10万+如同探囊取物。
毫无疑问，在追求爆款10万+的时候，穷尽明星秘闻、渲染娱乐圈不良风气的文章，不可避免打擦边球。
语言表述露骨而直白，挑动大众猎奇媚俗的神经，甚至煽动情绪，挑逗群众都群众。
这些明显的违规行为，在官方没有任何举措的时候大行其道，甚至成为10万+写作的不传之秘。
实际上，据超先声所知，这些营销娱乐大号心里也有惴惴不安，有些传统媒体出身的大号作者心里也清晰知道监管部门红线和度的把握，无奈追名逐利，人之大欲。
当达摩克利斯之剑落下，扪心自问，谁是无辜？

中央的底线
超先声认为，以实用主义者的角度看，但凡在国内从事新媒体、资讯传播乃至广义互联网相关行业，心中一定要绷紧一根弦：把握好度。
甭跟我提什么各种理论，新媒体和互联网传播，本质是一门生意，老老实实长长久久赚钱，才是第一位的。
舆论历来是影响社会发展的重要力量。做好党的新闻舆论工作，事关党和国家前途命运。
舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”，不好的舆论可以成为民众的“迷魂汤”、社会的“分离器”、杀人的“软刀子”、动乱的“催化剂”。
——《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》
你是愿意做“推进器”、“晴雨表”、“黏合剂”、“风向标”；还是做“迷魂汤”、“分离器”、“软刀子”、“催化剂”？
在互联网颠覆了传统媒体之后，至少有一段时间，监管层是有点措手不及。
面对媒体格局、舆论生态的深刻变化，新闻舆论工作适应步伐还不够快，一些主流媒体受众规模缩小、影响力下降；面对新媒体带来的深刻变化，新闻舆论工作理念、方式、手段还没有跟上，管好用好新媒体能力还不够强。
互联网已经是舆论主战场，怎么可能轻言放弃？
“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”“管好用好互联网，是新形势下掌控新闻舆论阵地的关键，重点要解决好谁来管、怎么管的问题。”
要把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的平台都要纳入管理范围，所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理。有关部门要认真研究，拿出管用的办法陈康堤。
——《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》
“所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的平台”，不但囊括了新闻客户端，也包括微博微信等各类自媒体。
《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》发布一周年，各大中央媒体举行了纪念活动。而总书记督促的“有关部门要认真研究，拿出管用的办法”，也在落在实处。
首先是关于传统的中央党媒。讲话提出要解决中央媒体的编制等问题。
中央全面深化改革领导小组第三十二次会议上，提出了对中央主要新闻单位的改革措施。会议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》。
这个意见的主要内容是，要深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革，统筹配置编制资源，开展人员编制总量管理试点，深化人事薪酬制度改革，完善考核评价和退出机制，增强新闻舆论工作队伍事业心、归属感、忠诚度，为新闻事业长远健康发展提供坚实有力的人才支撑。
翻译成大白话就是，不能让为党说话的人吃亏。
长期以来，因为历史原因和经济原因，中央媒体尤其是央视存在各种用工方式，很多辛辛苦苦工作的中央媒体员工，没有身份认同，也没有一份维持体面生活的薪水。
现在，在编制上给予保证，在财务上给予倾斜，稳定中央媒体从业者军心。
其次，针对新媒体管理方面，网信办出台了《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，并且在2017年6月1日起正式实施。
互联网舆论谁来管，怎么管的问题，已然有了答案。
《规定》实施，可以说解决了原本很多问题，比如监管权属、管理范围等，把很多只能依靠经验来揣摩的尺度，放在了明面上。
规范的管理要胜过模糊的授意，凡是互联网从业者都应该仔细研究一下这个规定。

自媒体的选择
革命不是请客吃饭，武器更不可轻易送人。
《互联网新闻信息服务管理规定》第七条明确说明：任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。
革命要靠枪杆子和笔杆子，“共产党是要在左手拿宣传单，右手拿枪弹，才可以打倒敌人的”。
总书记的讲话提到，新闻舆论工作“党性原则不仅要讲，而且要理直气壮讲，不能躲躲闪闪、扭扭捏捏”。
有人说，当下中国存在“两个舆论场”，一个是以党报党刊党台、通讯社为主体的传统媒体舆论场，一个是以互联网为基础的新媒体舆论场。有人说，现在是“资本为王”的“资本媒体”、“商业媒体”时代，是“人人都有麦克风”的自媒体时代，再提坚持党管媒体没有意义。有人说，坚持党管媒体，主要是对党和政府主办的重点新闻媒体而言的，对其他媒体并不适用。这些看法是错误的。
——《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》
作为一个互联网从业者，必须清醒认识到，互联网有一定的商业变现能力和新闻传播能力，互联网不会是当代中国的最大变量。
舆论场不可撕裂，资本在中国翻不了天，掌控不了媒体。
不可否认，随着传播介质的变化，微信微博都有了一定的舆论动员能力。
美国哥伦比亚大学学者Emily Bell认为，在美国，传统媒体手里的权力已经转移到Facebook和Twitter上来。
影响力不会凭空消失，只会转移，传统媒体已经失去了第四权力，Facebook接管了这一权力：只有通过Facebook的二次传播，纽约时报、华盛顿邮报的文章才能接触到读者。
不过，对以赚钱为第一要务的互联网公司来说，第四权力不但不是一个好生意，还是一个烫手山芋。
在美国大选中，Facebook上的充斥的假新闻被认为极坏地影响了大选的结果，尤其是关于希拉里的假新闻大大超过了川普的。
有人提出，Facebook要加强对新闻的审查和人工审核，这将大大增加Facebook的运营成本。
在中国，无心插柳的微信，本来想把公众平台的服务号做大做强，哪知道承载资讯的订阅号，发展大大超出意料，成为影响中国舆论的一支力量。
我想，张小龙肯定会对公众平台的演变结果五味杂陈。
在监管真空的日子里，迅速做大的大号们，尝到了影响力的甜头。
仅仅一篇吐槽，就能把孩子送进北京权贵挤破脑袋的好学校，这种诱惑，谁能抵挡？
自媒体人来源多样，除了有体制内转型、深谙底线和尺度的传统媒体人，也有营销出身的转行者，甚至不乏刚出校门或者仍在学校的年轻人。
他们实际上掌握了一些舆论权力，却不懂运用，或者胡乱运用。
手握利器，杀心四起。
他们毕竟too young，sometimes naive。
老油条们是见得多了，身经百战也能谈笑风生。
除了闷声发大财，自媒体人，也要学会讲党性。
国有媒体的拱卫权正在慢慢失去，互联网是执政的拱卫力量，监管层也在逐渐吸收新诞生的舆论力量。
主动观察党的舆论政策，规避明显的风险，才能站得稳，立得久。
当然，监管层会对互联网既利用也防范，自媒体人当然要靠自我奋斗，也要考虑到历史的进程。
所以呀，媒体需要提高自己的姿势水平！
相关阅读：
广电总局社会、娱乐新闻规定：九条红线不能碰！
?
来源：记者论坛（ID：reporterbbs）
近日，严肃八卦、关爱八卦成长协会、毒舌电影、芭莎娱乐、南都娱乐周刊、男人装等25个娱乐八卦类微信公众账号突然被封，引发热爱八卦的吃瓜群众广泛讨论。
论坛君盘点发现，此番封杀娱乐八卦类公号虽然事起突然，但并非毫无征兆。
一个月前，人民日报辣评《别让“八卦”太喧嚣》，批热炒明星私生活：媒体不应为“八卦”推波助澜。
6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私，炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。
随后，微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站依据相关法律法规、网站内容管理规定及用户协议关闭了“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”等一批违规账号。
而更早对娱乐类新闻规范的相关文件则出台在去年，文件特别强调：坚决防止追捧明星、大款、网络红人，坚决防止炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾。
2016年8月，国家新闻出版广电总局下发了关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知。舆论普遍认为，在媒体热炒“王马”事件的当下，这份通知的出台非常有意义。
从这份通知中，可以归纳出九条内容所指非常明确、媒体尤其需要注意的红线：
广播电视播出机构不得开办专门转发网络信息的新闻和评论节目。
坚决防止批评性报道在一定时期内集中于一个地区或行业。
不要公开批评报道现阶段暂时解决不了的问题和有关地方、部门已经依法处理解决的问题。
不要跨区域进行舆论监督采访报道。
不得恶搞优秀传统、亵渎文化经典、调侃崇高精神和追捧西方生活方式。
坚决防止追捧明星、大款、网络红人，坚决防止炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾，坚决防止宣扬一夜成名、炫富享乐、自私自利、勾心斗角。
坚决防止不加批评地展示丑闻劣迹、丑行恶态，坚决抵制搜奇猎艳、血腥暴力、矫情滥情、低俗媚俗、挖苦贬损。
广播电视社会类新闻不得实行制播分离，社会制作机构不得制作社会类新闻。
互联网视听节目服务机构不得超出许可证载明的业务范围制作和播出社会类、娱乐类新闻节目。
附：关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知
近年来，广播电视播出机构和视听新媒体机构充分发挥社会类、娱乐类新闻节目贴近性强、生动活泼的特点，服务百姓，培育风尚，受到人民群众的广泛关注；但也有一些报道出现了正能量不足、价值观不正、审美情趣不高等问题，引起社会舆论批评。部分商业视听节目网站违规发布社会类、娱乐类新闻节目，内容导向不正等问题时有发生。
为进一步深入贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议、文艺工作座谈会、党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，确保社会类、娱乐类新闻始终坚持正确舆论导向、主流价值方向、高尚道德取向和健康审美风范，发挥好成风化人、凝心聚力的重要作用，现通知如下，请贯彻执行。
一、坚持把正确导向放在首要位置。
要深入领悟习近平总书记关于“八个导向”的重要论述，坚决落实“时政新闻要讲导向，社会类、娱乐类新闻也要讲导向”的重要指示，始终把导向放在最根本、最重要的位置，以主旋律、正能量主导社会类、娱乐类新闻。
要牢牢坚持“四个有利于”标准，确保社会类、娱乐类新闻始终有利于坚持党的领导和社会主义制度、有利于推动改革发展、有利于增进人民团结、有利于维护和谐稳定。
要牢牢坚持正面引导，积极传达正确的立场、观点、态度，引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑，激发向上向善的精神力量。
要牢牢坚持导向管理全流程、全覆盖，把正确舆论导向贯穿到社会类、娱乐类新闻采编制播各个环节，覆盖到广播、电视、新媒体各类传播平台，层层把关、人人负责，确保万无一失。
二、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。
社会类、娱乐类新闻要加大正面宣传力度，充分展示社会各方面健康发展和蓬勃向上的态势，聚焦主流，反映进步，凝聚人心，鼓舞士气；要防止集纳社会阴暗面、炒作无聊信息、调侃严肃话题，以免消解信心、涣散士气。
要坚持全面、准确、真实、客观原则，运用马克思主义立场、观点、方法分析新闻现象，严格新闻采编规范流程，依规慎用来自网络等渠道的新闻线索；坚决防止主观片面、以偏概全、误导群众，坚决防止道听途说、主观臆测、跟风炒作。
广播电视播出机构不得开办专门转发网络信息的新闻和评论节目。
要确保舆论监督与正面宣传相统一，坚持科学、依法、建设性监督，激浊扬清，解疑释惑，引导心理预期，推动改进工作；坚决防止批评性报道在一定时期内集中于一个地区或行业，不要公开批评报道现阶段暂时解决不了的问题和有关地方、部门已经依法处理解决的问题，不要跨区域进行舆论监督采访报道。
三、坚持以社会主义核心价值观为引领。
社会类、娱乐类新闻要大力弘扬中华优秀传统文化，倡导自强不息、敬业乐群、扶正扬善、扶危济困、孝老爱亲等优秀思想和传统美德，涵养道德情操；不得恶搞优秀传统、亵渎文化经典、调侃崇高精神和追捧西方生活方式。
要大力弘扬革命文化和社会主义先进文化，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，突出报道新时期各行各业涌现出爱国、敬业、诚信、友善的时代楷模和身边典型，唱响爱国主义、集体主义。
坚决防止追捧明星、大款、网络红人，坚决防止炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾，坚决防止宣扬一夜成名、炫富享乐、自私自利、勾心斗角。
要坚持健康格调品位，积极传播真善美；坚决防止不加批评地展示丑闻劣迹、丑行恶态，坚决抵制搜奇猎艳、血腥暴力、矫情滥情、低俗媚俗、挖苦贬损。
四、加强议题设置和舆论引导。
社会类、娱乐类新闻要深刻把握“时度效”的要求，不断提高舆论引导能力。要深入研究分析社会、娱乐领域的舆情动态，提高议题设置的准确性、主动性，把握时机，精准介入。
广播电视播出机构要主动设置相关议题引导社会舆论话题，避免被动应对。
要掌握好舆论引导的密度和尺度；坚决防止为取悦受众而“失向”、因盲目介入而“失准”、为吸引眼球而“失真”、为过分渲染而“失范”、为刻意迎合而“失态”。
要抓住广大群众关注关切的现实问题和热点问题，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关切的交汇点、化解矛盾的切入点，改进方法、讲求艺术，增强报道的针对性、亲和力、说服力、感染力。
五、加强广播电视节目制作播出机构、互联网视听节目服务机构资质管理。
广播电视社会类新闻不得实行制播分离，社会制作机构不得制作社会类新闻。广播电视娱乐类新闻实施制播分离要严格把关、规范管理。对违反规定的广播电视节目制作机构和播出机构，将视情节轻重，采取通报批评、停播、吊销节目制作资质等处罚措施。
互联网视听节目服务机构不得超出许可证载明的业务范围制作和播出社会类、娱乐类新闻节目。只有取得《信息网络传播视听节目许可证》，且许可项目中含有相关资质的网站，才能首发或转载社会类、娱乐类新闻节目。
六、深入开展从业人员教育和队伍建设。
各广播电视和互联网视听节目服务机构要针对从业人员年轻人多、思想活跃的特点，组织好马克思主义新闻观、文艺观教育培训工作，强化从业人员的党性原则、职业道德和职业精神。
要组织从业人员深入学习领会习近平总书记系列重要讲话精神和关于宣传思想工作重要讲话精神和关于宣传思想工作重要讲话精神，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位。
要坚持“三贴近”，深化“走转改”，解决好新闻队伍“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，培养扎实的工作作风和业务素质，在报道中体现百姓情怀、人民本色。
要加强《新闻出版广播影视从业人员职业道德自律公约》、《新闻出版广播影视从业人员廉洁行为若干规定》、《中国网络视听节目服务自律公约》教育，引导从业人员自觉践行职业道德和行为准则，严格实行采编与经营分开，坚决抵制有偿新闻、有偿不闻和新闻欺诈等违法违规行为。
七、加强属地管理和监听监看工作。
各级新闻出版广电行政管理部门要履行好属地管理责任，高度重视，敢抓敢管，加强指导检查，严肃追究问责，切实监督所辖广播电视节目制作播出机构和互联网视听节目服务机构将社会类、娱乐类新闻管理要求落到实处。
各级广播电视播出机构特别是地面频率频道要强化问题意识和底线思维，压紧压实导向责任，认真寻找工作风险点，完善防控措施机制，严格执行采编播各环节审查把关制度。
各级广播电视、视听新媒体监听监看机构要做好相关节目监听监看和评议工作，为节目改进创新提出科学建议；加强分析研判，发现苗头性倾向性问题及时报告，及时警示，及时纠正。
八、加强机构考核和评优评奖管理。
要实行社会类、娱乐类新闻导向考评与机构考核、评优评奖工作挂钩联动机制，强化约束，倡优汰劣。
总局和省局监管中心要加强对相关节目的监听监看。对于积极创新创优、产生良好社会效益和反响的节目及播出机构，总局将在评奖评优中予以鼓励。
对于出现问题的节目及播出机构，一律不允许参评总局和有关行业协会组织的评奖评优项目，并在机构考核中予以相关处罚。各级新闻出版广电行政管理部门和播出机构也要建立相应的内部考评奖惩机制。
九、加强节目版权保护和流向管理。
各级广播电视播出机构要高度重视社会类、娱乐类新闻的影响力，切实提高版权意识，加强节目版权保护，管好节目资源流向，防止被一些媒体违规集纳或篡改使用，造成不良社会效果。